「アドタイ」読者の皆様、はじめまして。オーストラリア・シドニーを拠点とするクロスカルチャー・マーケティング・エージェンシー「doq Pty Ltd（以下、doq）」の代表を務める、作野善教です。
このコラムでは、日本、アメリカ、そしてオーストラリアと異なる国でいずれもグローバル市場のマーケティングビジネスに携わってきた自身の経験をもとに、日本人および日系企業が海外でマーケティングを展開し、世界で価値を伝えるためにお役に立てていただけるようなポイントをお伝えしていきたいと思っています。
私たちの会社名「doq（ドック）」は英語のdock（桟橋）を起源にして作りました。桟橋には船が寄港し、世界中から人と物が集まり日々流れていく、いわば異なる文化やアイデアが混ざりあう場所です。
桟橋のように、日本とオーストラリアはもちろん、世界がつながり、まざり合う場所を作っていきたい、また広告・マーケティングを通じて日本の魅力を海外に伝えていきたいという想いからつけたもので、創業6年目の2015年以降doqのオフィスも桟橋の上に構えるようになりました。
doqのシドニー本社がある桟橋、Jones Bay Wharf。doqではこれまでに観光、食・文化、映画、製品、サービスまで、日本のありとあらゆるブランドのオセアニア地域を中心としたマーケティング企画立案と実施管理を手がけている。
初回のコラムでは、自己紹介もかねて、私が海外のビジネスに興味をもち、マーケティングを手がけるまでに至った経緯をお話しします。
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作野 善教（doq®グループマネージングディレクター）
作野 善教（doq®グループマネージングディレクター）
2001年ビーコン・コミュニケーションズ入社、日本市場でのマーケティング全般における経験を経て、2006年より米国広告代理店レオバーネットのシカゴ本社にて米国ブランドのアジアパシフィック及び欧州・南米市場向けマーケティング立案を担当。2009年に世界と日本をマーケティングとイノベーションで繋ぐことをビジョンにシドニーでdoq®を創業。異なる文化と背景を持つ多様性に富んだチームと共に、20年50社以上に渡るグローバル市場でのマーケティングを手がけ様々な賞を受賞。オーストラリアの移民起業家を称えるエスニックビジネスアワードにおいて史上2人目の日本人ファイナリストにも選出される。2008年シカゴ大学ニューアントレプレナーズプログラム修了。2011年ニューサウスウェールズ大学AGSMにてMBAを取得。2014年クロスカルチャーマーケティングエキスパートとしてTEDxTitechに登壇。2018年ハイパーアイランド・シンガポール校にてデジタルメディアマネジメント修士号を取得。
作野 善教（doq®グループマネージングディレクター）
2001年ビーコン・コミュニケーションズ入社、日本市場でのマーケティング全般における経験を経て、2006年より米国広告代理店レオバーネットのシカゴ本社にて米国ブランドのアジアパシフィック及び欧州・南米市場向けマーケティング立案を担当。2009年に世界と日本をマーケティングとイノベーションで繋ぐことをビジョンにシドニーでdoq®を創業。異なる文化と背景を持つ多様性に富んだチームと共に、20年50社以上に渡るグローバル市場でのマーケティングを手がけ様々な賞を受賞。オーストラリアの移民起業家を称えるエスニックビジネスアワードにおいて史上2人目の日本人ファイナリストにも選出される。2008年シカゴ大学ニューアントレプレナーズプログラム修了。2011年ニューサウスウェールズ大学AGSMにてMBAを取得。2014年クロスカルチャーマーケティングエキスパートとしてTEDxTitechに登壇。2018年ハイパーアイランド・シンガポール校にてデジタルメディアマネジメント修士号を取得。
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