セイコーウオッチは、女性用ウオッチブランド「セイコールキア」の新ライン「I Collection」を、2月19日から全国で発売する。それにともない、女優・モデルの池田エライザをイメージキャラクターに起用し、公式Instagramを中心に新キャンペーンを実施する。

2009年のモデルデビュー以来、女優、歌手、エッセイストとして活躍の場を広げる池田さん。同社は、その唯一無二の存在感が「今を生きていく、私の相棒。」をコンセプトとした「I Collection」にふさわしいと考え、本キャンペーンのイメージキャラクターに起用した。第1弾は、“今を生きる女性”に深く関わりのある10のテーマに沿って池田さんにインタビューをする内容だ。

新キャンペーンでは、感情や言葉、好きなもの、大切なもの、本音など、様々な「自分」が何層にも重なり合い、本当の自分らしさになっていくイメージを、ビジュアルや言葉で表現。重なる自分らしさをすべて肯定して生きていこう、という思いとともに、今を生きる女性たちを応援する気持ちを込めた。

ブランドサイトおよびYouTubeで は、公式Instagramでの公開に先んじて10のショートムービーをまとめた総集編を公開中。今後、公式Instagramを通して、ドキュメンタリーのようなビジュアル展開をベースにしながら、池田さん自身の言葉を用いた動画や写真、テキストの投稿を、毎週2～3回、1年間継続して発信する。また、池田さんによるインスタライブの開催も予定している。

制作担当者は本企画について、ひとつの定義・ひとつのメッセージではなく「100の言葉」と「10のムービー」を制作することで、多様な自分らしさを年間を通じて伝えたいとし、「プロダクトに込められた熱い思いをくみ取りながら、継続的なコミュニケーションが必要となるInstagramという媒体と親和性の高いキャンペーン設計を意識しました」と述べている。