東日本大震災の教訓を活かした作品も

—ほかに国内の事例で印象に残ったものはありますか。

原野：ナイキとはトーンが全然違いますが、滋賀県のプロモーション動画「ニュートンに学ぶ、これからの滋賀ノーマル」ですね。

すごくふざけているけれど、ステイホームが実は“創造や発見のチャンス”であるというメッセージは非常に洞察に富んでいます。「みんながんばろう」というだけの広告が多い中、賢さが際立った広告でした。「お見合いする近江米・押し合いする近江米・お見舞いする近江米」と三段重ねで畳みかけるクライマックスは圧巻ですよ。

もうひとつ挙げたいのが、日本赤十字社の「ウイルスの次にやってくるもの」。この作品は、2020年4月7日に緊急事態宣言が発出された直後の4月21日に公開されました。

東日本大震災のときに「災いの中でポジティブなメッセージを発信すると目立つ」ことを発見してしまったクリエイターたちの、半ば売名行為のような作品が多く出てくる中、この作品は感染予防にとどまらず、そのあとの風評被害のような人間の内面や感情が引き起こす二次災害の予防にまで言及した佳作です。

人間の怖さを正面から伝える姿勢が素晴らしいし、真に東日本大震災の教訓を活かした作品として高く評価したい。地味な作品ですが、コピーやイラストレーションも実によく練られていて、そのレベルの高さに敬服するしかありません。テーマも深いし、絵本仕立ての語り口にすごく引き込まれる。本当に手練れの作品だなと。

佐々木：このイラストレーションは、電通OBでありカヌー・サークル「サラリーマン転覆隊」の隊長でもある本田亮さんの手描きですね。今、68歳ぐらいかな。おっしゃる通り、一段階先を読んでつくっていますよね。

 
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