宣伝会議では、書籍『デジノグラフィ インサイト発見のためのビッグデータ分析』を3月5日、全国書店とオンライン書店で発売しました。

「デジノグラフィ（Digital×Ethnography）」とは、デジタル空間上の「ビッグデータ」を、「エスノグラフィ」（文化人類学などで用いられる行動観察）の視点で分析する新手法です。

検索履歴や位置情報、SNS投稿、自撮り画像、購買履歴など私たちの身近なデータを徹底観察して様々な視点を掛け合わせ、隠れた本音や欲求（インサイト）を明らかにします。

商品開発やマーケティングの現場からは、「データ・ドリブン・マーケティングによってマーケティング施策を効率化することはできても、新しい商品や企画のアイデアにつながる発見ができない」という声が上がっています。本書は、施策の効率化、最適化のためでなく、ビッグデータを新しいアイデアを生み出すために活用することを提案します。

本書で紹介する生活者インサイトの例

● 夫婦喧嘩の最も深刻な原因は、「妻の一生懸命さを夫がわかってくれない」こと
● コロナ禍で草木を育てる人が増え、ストレスで悩む人は減少した
● 恋愛では、男の方が女よりも外見の悩みが深い
● 女性のショートヘアは47歳を境に激増する
● 10代がiPhoneに保存しているのは、“自撮り”よりも“推し撮り”画像だった

検索履歴、位置情報、SNS投稿、自撮り画像、購買履歴など、オンライン上の人々の行動データから見えてきたインサイトを多数紹介します。

本書の特徴

1. インフォグラフィックを多用し、調査結果をわかりやすく解説
デジノグラフィによって明らかになった様々な発見を、インフォグラフィックを多用して楽しく、わかりやすく伝えます。

 
2. ヤフー、スマートニュース、メルカリ、Zaimなどとの共同研究成果を紹介
ポータルサイトやニュース・フリマアプリ、オンライン家計簿サービスなどをはじめとする、多数の外部パートナーとの共同研究の成果を紹介。身近なサービスに蓄積されたデータを分析することで、いまの日本人の行動や意識を浮き彫りにします。

3. 今日から使える、デジノグラフィの10の技法とノウハウを全公開
博報堂生活総研がこれまで蓄積してきた10の技法を、誰でも使えるデジノグラフィの手法として全公開。特別な解析や専門的なスキルは必要ありません。文系でもエクセルが使えれば十分できる、ビッデータ分析のノウハウを公開しています。

 

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