伊勢半は3月8日、コスメブランド・ヒロインメイクの「天まで届け！耐久カールマスカラ」を発売。それにともない、3月1日にイメージキャラクターの山本舞香を起用したWebCM「STRONG RENEWAL」篇を公開した。

本CMは、8年ぶりの商品リニューアルによって、キープ力などが「強く」なったことを、山本さんの力強いアクションで表現。どんな状況でも、にじみに強く、きれいなまつ毛をキープすることができるという商品特長を訴求している。

撮影は、特殊な機材やCGを使用せず、ローテクムービーの要素を取り入れて行われた。

CDを務めた冨永敬氏は、「耐久力や仕上がりがさらにパワーアップしたことを伝えるため、アクションに取り組まれている女優の山本舞香さんに『STRONG MAIKA』になっていただきました。マスカラの天敵を次々に倒していく本格アクションムービーです」と話す。

また、「特別な人のものではなく誰でもつくれる“強さ”を表現するため、SNSで話題のローテクムービーの要素も取り入れています」と語った。

同社は「長くキレイなまつ毛をキープしながら天敵たちと戦う山本さんの最強のヒロイン姿は必見です。激しいアクションを繰り広げる躍動感のある映像で、さらにグレードアップしたヒロインメイクの“強さ”を表現しました」とコメントしている。