GU（ジーユー）は、中条あやみさん、ゆりやんレトリィバァさん、松本まりかさんら8名の女性が出演する60秒の新テレビCM「ファッションは自由だ。」篇を、国際女性デーである3月8日に公開した。

「中条あやみ、なんかキライ」「最近のゆりやん笑えない」「松本まりか？あざとくない？」など、SNS上での歯に衣着せぬ声を目にする出演者たち。しかし、そんな声をも跳ね返すような清々しい表情で、「嫌いは好きのはじまりかも！」「笑わせたる！」「本当の私、知りたい？」と、前向きなメッセージを発信する。8名の女性たちはジーユーのワンピースを身にまとい、豊かな表情で自分らしく歩んでいく。「みんなが好き勝手なことを言うけれど」（中条さん）、「それをポジティブなことに変えていける」（松本さん）、「自分を大切に生きていこうって思います」（ゆりやんさん）。最後に、中条さんはスマートフォンで自撮りをしながら「ファッションは自由だ。」と語る。

出演するのは、中条さん、ゆりやんさん、松本さんほか、海音さん、佐藤かよさん、斉藤美和さん、AYAさん、福士マリさんといったダイバーシティに富んだ8名の女性たち。それぞれの視点からお気に入りのファッションを身にまとい、ファッションを通して得ることのできる豊かな感情だけでなく、個人を尊重して強く生きる姿を描いている。

「自由で素敵な人の代表として、8人の多様な女性たちに、ネット上にある心無い一言を読んでいただき、その反応をドキュメントするシンプルな企画です。それぞれがジーユーのバリエーション豊かなワンピースを身にまとい、ネガティブな声をものともせず、ポジティブに切り返しながら、ファッションを自由に、自分らしく楽しむ前向きな姿を描きたいと考えました」と、企画を手がけた電通 木下舞耶氏。

急速に進むデジタル化の影響を受け、そのメリットも多い反面、不自由や不寛容な空気が広がりつつある昨今。今後より一層、「自由」をテーマとするGUというブランドのパーパスの発信やノンフィクションによるコミュニケーションの強さがポイントになると考え、今回の企画にいたったという。

「社会課題をテーマにしたCMが陥りがちな『説教くさい』印象を極限まで排除したいと考え、明るくチャーミングなトンマナにすることを大事にしました。批判的なツイートを軽やかに笑い飛ばす、自由でかっこいい姿こそが、あらゆる不自由と戦う現代の女性たちに勇気を与えてくれると考えたからです。今回、チャレンジングな企画でありながら、テーマに共感し、快く出演してくださった8人のキャストは、撮影時、本当に輝いて見えました」（木下氏）

公開後、「元気が出た」「勇気をもらった」「涙が出た」など、SNS上ではさまざまな声が寄せられ、公開1週間で再生回数は65万回に迫っている。

GU誕生以来のブランドメッセージは、「YOUR FREEDOM（自分を新しくする自由を）」。