「アサヒ⼗六茶」がリブランディングをスタート 新垣結衣と中村倫也が新CMに出演

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アサヒ飲料は、「アサヒ十六茶」を3⽉9⽇にリニューアル発売した。それにともない、同商品のCMキャラクターを務めてきた新垣結衣に加え、新キャラクターとして中村倫也を起用し、3月8日から新CMの放映を開始している。

「となりのお姉さん春」篇(30秒)
「となりのお姉さん春」篇(15秒)

「アサヒ十六茶」は、、東洋健康思想に基づく独自の味わいや健康価値を改めて伝えていくため、中身・容器・パッケージを⼀新し、リブランディングをスタート。新CMでは、「自然に、健康。」をテーマに、リブランディングの内容を訴求している。

CMでは、日本のとある村に暮らす新垣さんと中村さんが、自然の恵みである野菜を食べたり、新しくなった同十六茶を飲んだりする様子を描いた。

「自然に、健康。」篇の2篇は、収穫したばかりのみずみずしいトマトと同商品を味わう新垣さんや、おすそ分けでもらったトマトと同商品を味わう中村さんの姿を爽やかに切り取っている。また、2つのCMをつなげる少年の存在もポイントだという。

また、「環境にやさしいペットボトルでました」篇では、環境に配慮した商品へ生まれ変わったことを、大自然のなかで新垣さんと少年が語り合う内容となっている。

「環境にやさしいペットボトルでました」篇(15秒)

CDを務めた中野仁嘉氏は、「リブランディングでは『自然を取り入れると健康になれる 』というキーメッセージを徹底的に伝えきることを意識しました」と語る。

また、「説明しすぎると逆に嘘っぽくなるテーマでもあるので、直感的に伝わる表現として、自然豊かな田舎町で健やかに暮らす2人の物語の中に十六茶を登場させる企画を考えました」と続けた。

なお、楽曲は久石譲氏が本CMのために書き下ろした。同社は「大自然を感じる⾳楽と、自然の中で健康的に過ごす二人の姿に是非ご注目ください」とコメントしている。

スタッフリスト

企画制作
博報堂+博報堂プロダクツ
CD+企画+C
中野仁嘉
企画+C+AD
川辺圭
企画+C+IMC
井上佳那子
Pr
尾崎秀行、宮城洋祐
PM
渡邉陽介、柴山竜、山口倫大輔、深田有美子、上山登生、岡智也、目黒浩司、中川憲、中川和彦、手塚平、成田友子
演出
永井聡
助監督
横井信吾、加藤誓、羽生敏、木谷圭吾
撮影
重盛豊太郎、丸山秀人(Bカメ)
特機
小塚和也
照明
中須岳士
美術
杉本亮、堀明元紀
編集
二宮卓(オフライン)、須藤公平(オンライン)
CG
阪田俊彦
音楽
久石譲
MA
倉田昌治
同録
芦野健悟
ST
長瀬哲郎(新垣)、北澤momo寿史(中村)、青木瑞穂(斎藤)
HM
小西神士(新垣)、岩田恵美(中村)、荒川瑠美(斎藤)
CRD
馬場雄作
シズル
塙日沙世
サブキャストCAS
茂木ちか
NA
高村颯志
出演
新垣結衣、中村倫也、斎藤汰鷹(子役)

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Pr:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター

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