アサヒ飲料は、「アサヒ十六茶」を3⽉9⽇にリニューアル発売した。それにともない、同商品のCMキャラクターを務めてきた新垣結衣に加え、新キャラクターとして中村倫也を起用し、3月8日から新CMの放映を開始している。

「アサヒ十六茶」は、、東洋健康思想に基づく独自の味わいや健康価値を改めて伝えていくため、中身・容器・パッケージを⼀新し、リブランディングをスタート。新CMでは、「自然に、健康。」をテーマに、リブランディングの内容を訴求している。

CMでは、日本のとある村に暮らす新垣さんと中村さんが、自然の恵みである野菜を食べたり、新しくなった同十六茶を飲んだりする様子を描いた。

「自然に、健康。」篇の2篇は、収穫したばかりのみずみずしいトマトと同商品を味わう新垣さんや、おすそ分けでもらったトマトと同商品を味わう中村さんの姿を爽やかに切り取っている。また、2つのCMをつなげる少年の存在もポイントだという。

また、「環境にやさしいペットボトルでました」篇では、環境に配慮した商品へ生まれ変わったことを、大自然のなかで新垣さんと少年が語り合う内容となっている。

CDを務めた中野仁嘉氏は、「リブランディングでは『自然を取り入れると健康になれる 』というキーメッセージを徹底的に伝えきることを意識しました」と語る。

また、「説明しすぎると逆に嘘っぽくなるテーマでもあるので、直感的に伝わる表現として、自然豊かな田舎町で健やかに暮らす2人の物語の中に十六茶を登場させる企画を考えました」と続けた。

なお、楽曲は久石譲氏が本CMのために書き下ろした。同社は「大自然を感じる⾳楽と、自然の中で健康的に過ごす二人の姿に是非ご注目ください」とコメントしている。