サッポロビールは3月23日、「サッポロ生ビール黒ラベル」のスペシャルコンテンツ「STAR READER」の企画として、競泳選手の入江陵介と元プロサッカー選手の中村憲剛が出演する新WebCMを公開した。

「#それぞれの4月1日​ 入江陵介」篇（30秒）

「#それぞれの4月1日​ 中村憲剛」篇（30秒）

本企画は、新生活や新年度が始まり誰もが「一歩大人に近づく日」であり、本商品の「誕生日」でもある「4月1日」というタイミングにフォーカス。新CMでは、入江さんと中村さんがそれぞれ異なる境遇の中、挑戦し続けている姿を映し出している。

「#それぞれの4月1日​ 入江陵介」篇では、室内プールでの練習映像や競技映像を背景に、入江さんによる「君は、今日できることだけを考えろ。」「今日も明日も泳ぎ続けろ」というナレーションが入る。同じことに挑み続けて、さらなる高みを目指す入江さんを表現した。

「#それぞれの4月1日​ 中村憲剛」篇では、中村さんがサッカーグラウンドを眺めながら「切り替えろ。お前はもう、サッカー選手じゃない」と宣言。「今日からまた、新しいフィールドで一位を目指せ」というナレーションとともに歩き出す様子で、新たなフィールドでの一歩を踏み出す姿を描いた。

それぞれの立場で迎える「4月1日」を異なる視点で描きながら、両者の根底にある「挑戦」という共通のキーワードを訴求している。

同社は、「この企画を通じて、多くの方々に『大人』について今一度考えるきっかけを生むとともに、若者に限らず幅広いお客さまに共感していただけることを期待している。本商品は、これからもさまざまなお客さま接点において『大人の★生』を訴求することで、ブランドのさらなる活性化を図っていきたい」とコメント。

また、特設サイトでは、本商品の缶やグラスにデザインされている「星」のロゴを「STAR READER」のサイトのブラウザカメラで読み込むことで、2人のインタビュー動画を視聴することができる。