日本コカ･コーラは4月5日、新たな広告キャンペーン「さりげなく、未来です。」を開始した。「ワクワクする未来は、実は意外と、あなたの身近ですでにはじまっている」をコンセプトに、自動販売機にまつわる日常の“ワクワクする瞬間”を表現したテレビCMシリーズの放送をはじめ、全国25都市におけるバス停広告、デジタル広告などを展開する。同時に、対応自販機などで使える同社の公式アプリ「Coke ON」利用者に向けた史上最大のキャンペーンも実施中だ。

「スマホでねぇ、これ、触んなくて買えるのよ～。ピィって」。何やら自動販売機の前で話し込む2人の老婦人。「せーの！」というかけ声でスマートフォンの画面をスワイプすると、自販機からドリンクが出てきて「あっらー」と満面の笑みに。これは「Coke ON」のスワイプ操作で、飲料を楽しく購入できる様子を描いた、Coke ONの新CM「さりげなく、未来　商店街」篇だ。

サーファーの兄妹の会話を通してキャッシュレス決済を描いた「さりげなく、未来 海辺」篇、学校帰りの男子高校生が近くにある「Coke ON」対応自販機をアプリで探せると知り驚く「さりげなく、未来　通学路」篇と合わせて3篇が放送中だ。

「さりげなく、未来です。」というコピーが象徴するようにCMの舞台となるのは、家族や友人との何気ない日常。「コカ・コーラの自動販売機およびCoke Onアプリの先進的な機能を紹介していくブランディング企画です。普通の人が使える。年齢や性別に関係なく誰でも使える。そういう“未来”を表現しようと、徳平弘一監督といっしょに頑張りました」電通 CMプランナー 諸橋秀明氏。

そして、全国のバス停で展開中のグラフィックだが、実は場所によって少しずつ異なる。「スマホの中の画面は、アプリ上で表示されるバス停付近のリアルなMAPになっており、周辺のコカ・コーラ自販機の場所を示しています」（諸橋氏）。

バス停に掲出されたグラフィック。

CMに合わせて「Coke ON」史上最大のキャンペーンも実施中だ。5月16日までは、「Coke ON」アプリを使って初めて購入する方、または久しぶりに購入する方を対象に、毎週、1本目のコカ･コーラ社製品の購入に対して、Coke ONドリンクチケット1枚をプレゼントする「Coke ONをはじめる、おトクな6週間 毎週、1本買ったら1本無料」キャンペーンを実施。5月31日までは、対象自販機で、コカ･コーラ社製品を「Coke ON Pay」もしくは「Coke ON IC」で購入した人を対象に、スタンプが通常の2倍2個付与される「キャッシュレスなら、Coke ONスタンプ2倍」キャンペーンを行っている。