キリンビールは5月10日、「キリン のどごし<生>」のリニューアルにともない、同商品のCMキャラクターを務める俳優の桐谷健太を起用した、特別動画を公式YouTubeチャンネルで公開した。

2005年の発売から15年。16年目でリニューアルとなった同商品は、同社の新ジャンルカテゴリーで最大のブランドだ。

｢桐谷健太 うまさ初体験」と題された特別動画は、「ジャパンビアソムリエ」の資格を取得した桐谷さんが、リニューアルした同商品を体験する一部始終を収めたもの。長くCMキャラクターを務め、同商品をよく知る人物のひとりである桐谷さんのリアクションを通して、新たな味わいを訴求した。

コミュニケーション・プランナーを務める來住貴宏氏は、「新しくなった『のどごし<生>』のうまさを、いかに『リアリティ』をもって伝えられるか。このことにこだわり、桐谷健太さんの演技ではない素のリアクションを引き出すことに努めました」と語る。また、「『のどごし<生>』をジョッキに注ぐ際の表情や、飲んだ後に湧き出た『うまい』の声など、ありのままの桐谷健太さんにぜひご注目ください」とコメントした。