ホーユーは5月12日、ビゲンブランドの「ビゲン 香りのヘアカラー」新テレビCM「いいねビゲン」篇の放映を開始した。CMには、新ブランドアンバサダーに就任した俳優の及川光博が出演。女性たちのリアルな悩みを、明るく前向きな“ミッチー節”で解決していく演出となっている。

「いいねビゲン」篇（30秒）

ビゲンブランドは、「女性たちが年を重ねることを楽しみ、お気に入りの髪色でもっと人生を謳歌してほしい」という思いから、ブランドメッセージを一新。及川さんの前向きで明るいキャラクター性がブランドイメージに一致することから、“白髪に向き合う女性を応援する存在”であるブランドアンバサダーに起用したという。

本CMは、「そろそろ染めちゃおうかな」と白髪染めについて話している女性たちのもとに、「まかせて！白髪染めはビゲン！」と、爽やかに及川さんが登場するシーンから始まる。及川さんと共に楽しく白髪染めを終えた女性たちは、弾けるようなキラキラとした表情に。最後は、及川さんがおなじみの「ビゲン 香りのヘアカラー」のフレーズを軽やかに歌いながら、両手を広げて眩しい笑顔を見せる。

CDを務めた奥村佳代氏は、「ビゲンで白髪染めをすることを『いいね！』とお墨付きの表現にすることで自分で染めるのも恥ずかしくない、良いものだと思ってもらえるような表現にした」とコメント。

「商品特長もしっかりと描くことで『安くても良いものだ』と商品力まで伝えられるような構成にした」と続けた。