売れすぎて一時出荷停止、「洗面ボウルクリーナー」が700万個突破　初テレビCMに山田裕貴

花王は10月6日、「クイックル」の新CMキャラクターに俳優の山田裕貴を起用すると発表した。山田が出演する「クイックル 洗面ボウルクリーナー」初のテレビCM「忙しい朝」篇を、10月16日から全国で放映する。

「クイックル 洗面ボウルクリーナー」CM、「忙しい朝」篇

CMでは、忙しい朝の身支度中、つい見て見ぬふりをしてしまいがちな洗面ボウルの汚れを、同商品で手軽に掃除する様子を描く。山田は実際に同商品を愛用しているといい、使用後には「良いじゃん☆」と声を上げる。

花王 クイックル 洗面ボウルクリーナー クイックルが良いじゃん☆篇 CM 山田裕貴

「クイックル 洗面ボウルクリーナー」は2025年4月に発売した、洗剤とスポンジが一体となった洗面ボウル専用クリーナー。2026年8月末までの累計出荷数量は700万個を突破した。

開発の背景には、洗面ボウルの使用頻度が高まる一方、掃除方法が十分に定着していないという課題があった。衛生意識の高まりによって、うがいや手洗いを洗面ボウルで行う機会が増加。建て替えやリフォームに伴って洗面ボウルを増設する動きもあり、一世帯当たりの保有数も増えていた。

一方、花王が20～49歳女性を対象に実施した調査では、約7割が洗面ボウルの掃除に満足していないことが分かった。「適切な掃除方法がわからない」「掃除道具などの準備が面倒」「掃除をしてもすぐに汚れが目立つ」「手が濡れる・汚れる」といった不満が挙がった。5000人超を対象にした別の調査でも、使用する洗剤や用具はさまざまで、掃除方法が定まっていない実態が明らかになった。

そこで花王は、使用頻度が高いにもかかわらず、掃除の負担や不満が残る場所として「洗面ボウル」に着目した。同商品は、スポンジ部分を洗面ボウルに押し付けて洗剤を出し、そのまま軽くなでて水で流す設計。洗剤とスポンジを別々に準備する手間を省き、手を汚さず掃除できるようにした。水アカやヌメリ、黄ばみなどに対応するほか、防汚効果も持たせ、洗面ボウル掃除のハードルを下げることを狙った。

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