宝島社は、オリジナルデザインのタンブラー『CUP COFFEE TUMBLER BOOK produced by JAM HOME MADE』の発売を全国のファミリーマートで開始した。それに伴い、「宝島社の真空・断熱タンブラー」をテーマにしたテレビCMをオンエアしている。

CMに登場するのは、小さな女の子。丸いステージの上で歌うのは、誰もが聴き馴染みのある「どんぐりころころ」のメロディだ。しかし、ちょっと音が外れながらも、一生懸命歌うその歌詞は…

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昼寝のつもりが6時間 起きたらすっかりもう夜だ　
宝島社のタンブラー 氷長もち 6時間～

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パソコン画面とにらめっこ 企画書づくりは　ああしんどい
宝島社のタンブラー “飲みごろ温度”で長もちね～

今回公開されたCMで、女の子が歌うのは、おうち時間やデスクワークなど、日常の様々なシーンにおこる大人の“あるある”。女の子の横のステージには、そんな大人の日常の姿が映し出される。

「タンブラーがずっと画面に登場することで、視覚的に印象付けることを目指しました」と、クリエイティブディレクター 三井明子さん。歌詞の短い文字数の中に、大人の「あるある」を入れ込むことに苦労したという。

「“氷が6時間も長持ちする”ということを伝える狙いがありましたので、時間経過を感じさせるシーンで、かつ共感性のある“あるある”を探していきました」。

今回の企画に合わせて、子ども向けの番組など多く手がけている田中秀幸さんにディレクションを依頼したという。「子どもの魅力を引き出しつつ、大人にも伝わる仕立てが素晴らしい田中監督に、音楽を生かしながら、グラフィカルに、チャーミングに仕上げていただきました」（三井さん）

CMは現在、2タイプ公開されているが、今後は各種タンブラーの発売に合わせてさらに5タイプの公開が予定されている。