ミツカンは、タレントの山口智充を起用した「黒酢ドリンク」の新テレビCM「そうはさせるか内臓脂肪」篇の放映を、5月29日から開始した。

「そうはさせるか内臓脂肪」篇（30秒）

本CMの冒頭で山口さんは、黒酢ドリンクを手に、「そうはさせるか、内臓脂肪！」と力強くメッセージを提示。「内臓脂肪が気になるアナタ、こんなことありませんか？」と問いかけた後、つい階段ではなくエスカレーターを選んでしまうサラリーマンや、つい冷蔵庫のケーキに手が伸びてしまう主婦に対して、適度な運動やバランスの良い食事とともに、黒酢ドリンクを飲むことを勧める。

さらに、酢の主成分である酢酸に、肥満気味の人の内臓脂肪を減少させる機能があると報告されていることや、黒酢ドリンクがおいしくて飲みやすいことを表現し、「内臓脂肪対策によろしく、黒酢！」という言葉で締めくくっている。

山口さんを起用した意図について同社は、「『機能性表示食品でありながら、おいしくて飲みやすく健康習慣として続けやすい』というポジティブな価値を、年齢を重ねながらも変わらない陽気さで、周囲を元気にしてくれる山口さんに表現していただいた」と説明。

また、ECDを務めた窪本心介氏は、「ミツカン黒酢ドリンクが、商品に含まれる酢酸の効果で、肥満気味の方の内臓脂肪の減少をサポートする機能性表示食品であることを分かりやすく伝えるために、『そうはさせるか、内臓脂肪！』という力強いメッセージを打ち出した」とコメント。

「ターゲットである内臓脂肪が気になる生活者が“自分事化”できるような日常の『あるある』を描くことで、共感や利用意向を高めることを狙った」と続けた。