森永乳業は、ロングセラーブランド「ピノ」シリーズから「ピノ ピスタチオ」を、5月31日にコンビニエンスストアにて先行発売。それに伴い、6月1日に朝日新聞に15段広告を出稿した。

新聞広告に登場したのは、コロコロチキチキペッパーズのナダルさん。広告では、ナダルが商品名にちなんで先輩芸人・ピスタチオさんのように白目を剥いている。キャッチフレーズは、「ピスタチオですっ！」。

「ピノピスタチオ味という新商品の発売をどうニュースにしていくか、をチームで考えたときに、“森永乳業の社長さんに出演してもらい、社の本気を見せつけるために、ピスタチオさんの白目芸『ピスタチオですっ。』をしてもらうのはどうか”という話になりました。しかしクライアントの現場の皆さんに丁重に断られ、その結果実現したのがナダルさんでした」と、アートディレクター 井本善之さん。

「ナダルさんは以前からYouTubeなどでピスタチオさんのモノマネをしており、お笑いファンにはよく知られていたので、そこから火がつくことを期待し、企画をかたちにしていきました。結果、“芸人が先輩芸人の芸をやった広告”という、あまり見たことない奇妙なものが実現しました」。

広告写真はフィルムで撮影し、コピーの書体もすべて作字。狂気的な見え方を可能な範囲で強めていくよう、トーンや構成も作り込みが見えすぎないようこだわり、見た瞬間になんとも言えない違和感が残るよう工夫したという。

朝日新聞15段広告をベースにツイッターをはじめ、ピスタチオとコロチキ両方のYouTubeチャンネルなどのデジタルメディアで展開。その結果、「ピスタチオじゃなく、ナダルが起用されている」と、SNSで話題に。ナダルさんのギャグである「やっべぇぞ」を活用したハッシュタグ「#ピノピスタチオやっべぇぞ」共に、新聞広告が拡散されている。

「ピノピスタチオ」は先行発売に続き、7月12日より全国で販売となる。