ダスキンが運営するミスタードーナツは、新商品「むぎゅっとドーナツ」の新テレビCM「パンのふり」篇の放映を6月11日から開始した。CMには、俳優の菅田将暉が出演している。

「むぎゅっとドーナツ」は、国産小麦の小麦粉と食パンづくりにも使用する湯種製法から生まれた新商品。新CMでは、菅田さんが今まで目にしたことのない特徴的な形状を興味津々に眺めつつ、同商品を初体験する様子を描いた。

菅田さんが食べたときの“食感”を確かめる中で、最初は頭の中で疑問形だった「むぎゅ？」が徐々に実感の「むぎゅ」へと変わっていき、ついには「むぎゅ ！」としか言いようがないと確信するストーリーを通じて、同商品のくせになる噛みごこちや新しい食感を訴求している。

CDを務めた鈴木契氏は、「『むぎゅっとドーナツ』をロールパンみたいにテーブルにいつも置いてもらうために『パンのふりして暮らしのそばに』というコピーを開発しました。しれっとテーブルにのってもらえると嬉しいです」と話す。

同社は、「シンプルな空間で『むぎゅっとドーナツ』を存分に味わう、菅田さんの印象的な表情や仕草はもちろん、新商品を紹介するCMのナレーションに対して、菅田さんが思わずツッコミを入れるラストカットにもご注目ください」とコメントを寄せた。