明治は6月16日、「明治 エッセル スーパーカップ」シリーズとロックバンド「リュックと添い寝ごはん」がコラボレーションした新キャンペーンを開始した。高校生の「日々」を切り取った7本のWeb CMのほか、本コラボのために書き下ろした楽曲『くだらないまま』のサビを使用した「日々」篇の計8本を公開。また、渋谷駅前ビルロングボードにて、屋外広告を掲出している。

明治／明治 エッセル スーパーカップ「日々」篇

明治 エッセル スーパーカップは「ふつうって、スーパー最高。」をコンセプトにプロモーションを展開している。Web CMでコラボしたバンド「リュックと添い寝ごはん」は、昨年高校を卒業したばかり。彼らの等身大の歌詞から生まれる世界観とこれまでブランドが築いてきたイメージが一致したことから、コラボが実現した。

「スーパーカップが似合う『ふつうの日』を舞台に、高校生たちのくだらなくて、映えなくて、特別でもなんでもない日常を、そっと影から応援するようなCMです。『描かれた青春』を高校生に押し付けないように注意しながら、監督と一緒に会話や設定を考えました。出演者も、楽曲も、飾らない世界観が魅力的な方々にお願いしました」とnavy コピーライター 片岡良子さん。

Web CMに出演するのは、ブランドのメインキャラクターに選定されたモデル／女優の野内まるほか、YouTuber／TikTokerなど、若年層を中心に支持を得るインフルエンサー7名。

また、書き下ろし楽曲『くだらないまま』は現時点で「日々」篇でサビの一部のみが公開されていが、7月7日には楽曲が長く楽しめるスペシャルムービーを公開予定だ。

明治／明治 エッセル スーパーカップ「屋上」篇

明治／明治 エッセル スーパーカップ「チャリ置き場」篇

明治／明治 エッセル スーパーカップ「居残り」篇

明治／明治 エッセル スーパーカップ「溜まり場」篇

明治／明治 エッセル スーパーカップ「特等席」篇

明治／明治 エッセル スーパーカップ「ブランコ」篇

明治／明治 エッセル スーパーカップ「木村ん家」篇

『くらだないまま』歌詞カード風のグラフィック

6月29日まで渋谷駅前ビルロングボードに屋外広告を掲出中