化粧品メーカーの伊勢半は20日、同社初となるD2Cセルフメイクブランド「MN（エムエヌ）」を立ち上げ、商品第1弾となる「MY MIXED PALETTE」をオンラインストアにて販売を開始。公式Instagram、YouTubeチャンネルを開設と併せ、ブランドの世界観を伝えるムービーを公開した。

 
ブランドの設立について同社は、「コミュニケーション方法や価値観に大きな変化をもたらした世相と、デジタルネイティブ世代におけるセルフメイクのあり方を再考した時、お客さまに寄り添い『自分らしさ』を支えることのできるD2Cの可能性を強く信じ、『MN』の立ち上げに至った」とコメントしている。

「MN」は「ME. NOBODY ELSE.（他のだれでもないわたし）」の頭文字から名づけられた。「革新と独創のセルフメイクで、世界を塗り替える」というビジョンを体現する象徴的コスメとして、メイクを通して、“自分らしさ”を模索する現代に生きる人々のそばに寄り添えるブランドを目指す。

今後、商品販売やコンテンツの実施を通して得た顧客からのフィードバックデータを元に、新商品・ブランドの開発に活かす方針。また開発・アップデートには、アートディレクターの坂本政則氏（Neuf inc.）、映像作家の田島太雄氏（TANGRAM）などが参加。共創クリエイター組織FLAGとも連携しながら、ブランドを育成するとしている。

「MY MIXED PALETTE」プロダクトムービーより。アイシャドー36色、リップ＆チーク12色、ハイライト2色の計50色からカスタマイズ可能。

「MY MIXED PALETTE」ブランドムービーより。