第一生命「42.195kmの自粛の先へ。」に第41回新聞広告大賞

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優れた新聞広告を顕彰する第41回新聞広告賞で、第一生命保険「42.195kmの自粛の先へ。」(全15段)が大賞を獲得した。主催する日本新聞協会が9月1日、発表した。

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新型コロナウイルス感染症の拡大を受け、中止や延期となった市民マラソン大会の関係者やランナーをメインターゲットに出稿した。コースの写真や、各大会の記念Tシャツのグラフィックに、開催を待ち望むランナーの心情を表したキャッチフレーズを掲載。自制を強いられる状況下にいる多くの人々の共感を呼び、ソーシャルメディア上でも話題となった。

掲載紙は読売新聞ほか全国22紙で、掲載期間は2020年10月18日~21年3月28日。企画制作は博報堂、博報堂プロダクツ、アドソルトが担当した。

第41回新聞広告賞の応募数は、広告主部門で298件、「新聞社企画・マーケティング部門」で63件の計361件。昨年から応募数は39件減少した。

贈賞式は東京都内で10月に開催する。そのほかの「新聞広告賞」受賞広告は下記のとおり。

[広告主部門]

〈新聞広告賞〉
青森県「#縄文式ビリビリ健康法」

企画:青森県/制作:電通東日本、電通、電通テック/掲載紙:日本経済新聞(本誌、別刷り)/掲載期間:2021年3月17日(本誌)、27日(別刷り)/サイズ:全15段×4(表裏)、カラー

集英社「夜は明ける。想いは不滅。」
企画制作:電通、J.C.スパーク、VONS pictures、プラチナム/掲載紙:全国5紙/掲載期間:2020年12月3日(夕刊)、4日(朝刊)/サイズ:全15段(夕刊)、全15段×4(朝刊)、いずれもモノクロ

©吾峠呼世晴/集英社

西武園ゆうえんち(旧=豊島園)「としまえん 最後の広告 Thanks.」
企画制作:博報堂、博報堂プロダクツ/掲載紙:朝日新聞(東京)/掲載日:2020年8月30日/サイズ:二連版全30段、モノクロ

トヨタ自動車「かけがえのない一日」
企画制作:電通、デルフィス、日本デザインセンター/掲載紙:全国55紙/掲載期間:2020年6月27日~11月28日(全6回)/サイズ:全15段、カラー、モノクロ

畑山雅俊「恩師への手紙」
企画制作:Birdman/掲載紙:新潟日報/掲載日:2021年3月31日/サイズ:全15段、モノクロ

〈優秀賞〉
荒木組「~ともに築く ともに高め合う 匠魂~ 2020年 優良職長」
伊藤忠テクノソリューションズ「これからの世界を読み解く『数学体感教室』」
喜久水酒造「6代目当主の半生を振り返る叙事詩」
そごう・西武「西武・そごう わたしは、私。2021 レシートは、希望のリストになった。」
P&Gジャパン「#PrideHair プロジェクト」
広島県歯科医師会「歯王戦」
フジテレビジョン「ドラマ『ルパンの娘』番組宣伝・盗まれた番組欄」
森永乳業「ピノやみつきアーモンド味『また売れなかったらどうしよう』」
ロート製薬「読みにくすぎる新聞広告」
わさおありがとう実行委員会「わさおありがとう 偲ぶ会・追悼広告」

[新聞社企画・マーケティング部門]

〈新聞広告賞〉
北海道新聞社 営業局「未来のきみに贈る歌(#ミラ歌)」
掲載期間:2020年11月2日~2021年4月1日/サイズ:全15段、全7段、全5段、雑報、カラー、モノクロ

河北新報社 営業局「企業のチカラ × 東北の未来」
掲載期間:2021年4月27日/サイズ:別刷り20ページ、カラー

下野新聞社 営業局「下野新聞 認知症カフェプロジェクト」
掲載期間:2020年9月21日~2021年5月21日/サイズ:二連版全30段、全30段、全15段、全5段、カラー

信濃毎日新聞社 広告局「実験ARおうち花火大会」
掲載日:2020年8月15日/サイズ:全60段(ラッピング)、カラー

長崎新聞社 メディアビジネス局「2020 平和企画」
掲載期間:2020年7月30日~9月21日/サイズ:全60段(ラッピング)、二連版全30段、全5段、カラー

〈奨励賞〉
朝日新聞東京本社 メディアビジネス局「#広告しようぜ」
読売新聞東京本社 広告局「『い・ろ・は・す』×『やはり俺の青春ラブコメはまちがっている。』タイアップ」
日本経済新聞社 メディアビジネス「日経ウーマンエンパワーメントプロジェクト」
福島民報社 広告局「東日本大震災から10年目、震災の記憶を伝える『次世代につなぐ震災からの学び』~次世代の子どもたちへ震災の記憶を絵本で伝えるキャンペーン~」
新潟日報社 ビジネス局「『にいがた 希望の花火』打ち上げプロジェクト」
中国新聞社 地域ビジネス局「―被爆75年プロジェクト― あの日から現在、そして未来へ」

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