ライブ配信アプリを提供する17LIVE（ワンセブンライブ）が10月、ブランドムービー「人生は、いつもライブだ。」（45秒）を公開した。同社は9月にグローバルでブランドを統一し、新たな企業ロゴを発表したばかり。日本語版のほか英語・中国語のバージョンもあり、日本国内ではテレビCM（15秒・30秒）も放映している。演出は関根光才氏によるものだ。

 
ムービーでは疾走感あるカメラワークで、ライブ配信を楽しむさまざまな属性の人たちが描かれる。ダンスや歌、スケートボード、スカイダイビングなどを披露する人だけでなく、日常の食事やゲームに興じている人の姿も。あらゆるシーンに共通して登場する、17LIVEの赤いロゴも印象的だ。終盤にはネオンのように街中に赤いロゴがあふれ、「たった一度しか起こらない、編集されていないライブの瞬間があらゆる場所にある」と暗に伝えている。

 
「新しいロゴはスタジオなどでライブ（放映）中であることを示す“ON AIR”のマークがモチーフ。BGMや英詞もオリジナルで、17LIVEの新たなミッションステートメントである“『ライブ』テクノロジーを通して、人と人のつながりを豊かにすること。”を表現した世界観になっています」とブランドマネージャー 田中康太氏は説明する。

台湾でスタートしたサービスだが、9月には本社を日本へ移管した。現在、日本と台湾のほか香港、アメリカなどで事業展開しており、登録者数は全世界で5000万にのぼる。今回のムービーは同社初となるグローバル共通のブランド展開でもあり、電通とともにリブランディングのプロジェクトが進められた。ブランドムービーの企画制作もその一環で、電通、AOI Pro.が手がけている。

「新たなミッションステートメントを可視化し、グローバルで伝わる内容であることが重要でした。加えて、ライブ配信は才能のある特別な人向けだけのものではない。17LIVEは日常のすべての瞬間に寄り添い、楽しくて気持ちが高まるプラットフォームであるとエモーショナルな部分も伝えることができる内容にしてほしい、とお願いしました」（田中氏）。

今後の課題は、国内外でライブ配信というエンターテインメント自体の裾野を広げ、よりポジティブなイメージを増幅させていくこと。そのために田中氏が所属するブランドチームも2020年末に立ち上げたばかりだ。「ユーザーとのあらゆる接点のイメージを統一し、17LIVEのブランドエッセンスをグローバルで定着させていきたい」（田中氏）と展望を語っている。