東奥日報社は12月6日、青森県全域で発行する日刊紙「東奥日報」の創刊133年を記念したブランディングキャンペーンを開始した。

メッセージの主軸は、新聞社独自の取材姿勢を定める「編集綱領」だ。1946年に制定された同社の綱領に示されているのは、「一、真実だと結論する前にもう一度真偽を確かめよう」「一、報道に主観のプレミアムをつけるな」「一、反対者のためにもペンと紙幅を用意しよう」といった7つの指針。フェイクニュースが社会問題となる時代、新聞社が持つ社会的意義を伝えることを目的として、新聞広告およびテレビCM、Webムービーを公開した。

製作に携わる嶋野裕介氏は、初めて東奥日報の編集綱領を見た際、「まさに今のメディアに求められているものはこれではないか」と感じたという。CMではその7つの綱領を引用し、実際の記者たちの取材や執筆の様子を映す。音楽はジャズをベースにしながら津軽じょんがら節を取り入れ、青森から真実を探し続ける、同社の活気を表現した。

12月6日掲載の新聞広告より。