森永製菓は1月10日、ゼリー飲料「inゼリー」で、テレビCM「受験にinゼリー2022」篇の放送を始めた。1月に入り受験シーズンが本格化する中、受験生向けの訴求を強める。広告会社は電通、制作会社は東北新社。

森永製菓 inゼリー『受験にinゼリー2022』篇

イメージキャラクターには女優の見上愛さんを起用した。「受験にinゼリー」は2017年11月から毎年実施している施策で、ヒロインとしては桜田ひよりさん（19年1月〜）、河合優実さん（20年1月〜）、吉田美月喜さん（21年1月〜）が名を連ねる。楽曲もWANIMAやMrs.GREEN APPLE、sumikaなど話題のグループを起用。今回は緑黄色社会の新曲『キャラクター』が受験生の背中を押す。

「inゼリー」の2021年4〜9月の販売金額は、前年比124.5％、前々年比98.6％とコロナ禍以前の水準へ回復しつつある。特に「マルチミネラル」は前々年超えとなった。

森永製菓は、「inバー プロテイン」を含む「in事業」を、通販や米国、冷菓の各事業と共に重点領域としている。同社は2030年までに4事業で売上高構成比60％を目指すという。18年の期間平均では同構成比40％だった。21年はランニング前やリモートワーク中などコロナ禍の生活実体に合わせたCMを展開。商品ラインナップでも子どもの成長応援、女性の間食、完全栄養食など、ターゲットの拡大や需要喚起を図っている。