日本経済新聞社が展開する「日経電子版」は、年末年始にかけて主要駅で交通広告を展開。
1月31日まで実施していた「初割」キャンペーン(現在は終了)に合わせ、“パフォーマンスを上げるためのルーティン”としてのサービスの魅力を訴求した。
距離を置いて見ると、「パフォーマンス」と「ルーティン」という筆文字が。
しかしより近くで見ると、実際に“パフォーマンスが上がる”情報が書かれている。
企画を担ったTUGBOAT2のクリエイティブディレクター/コピーライター 道面宜久氏は次のようにコメントしている。
「日経電子版は、パフォーマンスを上げるルーティン。そのことを伝えるために、読むとパフォーマンスが上がる情報の入ったポスターをつくろうと企画しました。駅に貼られるいくつもの連続したポスター。その関係性を理解してもらうために、少し距離をおいてみると“パフォーマンス↑(アップ)ルーティン”のワードが読めるデザインとし、さらに近くからはさまざまなルーティンの情報が読める仕組みに。第1弾の年末年始バージョンと、第2弾の1月末の締切間近バージョン、色と仕組みを少し変えつつ展開しました」。
スタッフリスト
- 企画制作
- Free Style+TUGBOAT2+TUGBOAT DESIGN
- CD
- 道面宜久
- AD
- 加藤建吾
- D
- 今井徹、大谷翔、櫻井祐介
- 書
- 日置恵
- Pr
- 草野剛
- AE
- 小倉毅
- 製版+印刷
- 浅野製版所(第1弾)、木野瀬印刷(第2弾)
ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Pr:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター
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