東急不動産は、基幹ブランドである分譲マンション「BRANZ（ブランズ）」の新ブランドスローガンを制定、2022年1月からは新CMの放映を開始した。

 
同社では2021年末に住宅事業をリブランディングし、「住まいを、未来のはじまりに。」をブランドスローガンに制定、分譲・賃貸・学生レジデンス事業など住宅事業の全領域で「社会課題を、暮らし心地に変えていく」という行動指針を制定した。

住宅事業タグライン・ステートメント

BRANZタグライン・ステートメント

「CMの目的は“環境先進マンションを目指す、BRANZのスタンスと本気度を伝える”こと。“環境先進国”や“環境先進都市”のように、住まいが“環境先進マンション”を目指してもいい。快適に暮らせる住まいがあっても、未来そのものがなければ意味がないのだから。その志を、レトリックに逃げず、シンプルに表明したい。そんな想いから、ブランドスローガンを制定し、CMのアイデアを探しはじめました」と、クリエイティブディレクター 室屋慶輔さん。

こうした背景から生まれた本CMシリーズは、「ある男が自然環境からヒントを得て、BRANZを進化させていく」ストーリー。本質を問い、未来を見据える存在を演じるのは、俳優 長谷川博己さんだ。たとえば完全な自然物、もしくは先人が建物づくりに自然を活かしてきた知恵など、そこから着想を得ていく。なかでも大自然の中に暮らす動物の住居は、いわば “究極のサステナブル住宅”。そんな森を訪れるところから、物語は幕を開ける。

「同質化している従来の不動産CMに、埋没しないようにすること。BRANZがこれからどこに進むのか指し示すべく、決然とメッセージをすること。都市から離れた長谷川さんが、日々は触れることのできない “完全な自然物”からヒントを得るための場所 = 森。その森は、動物の住居があってもおかしくないくらい、荘厳で雄大であるべき。“手つかずで圧倒的な自然”が不可欠でした」。
 

撮影が行われたのは、2021年11月。当時、各地の森はすでに紅葉。それでも、宣言をよりストイックに成し遂げるため、CGではなく実景にとことんこだわり、ロケ地探しに奔走。標高1830メートルの蓼科山の中腹、気温5度という条件下によって、緑量が奇跡的に保たれている、御泉水自然園に辿り着いたという。

本CMは同社の新たなる「宣言」として始まり、今後もシリーズとして続く予定だ。

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