JA全農は3月23日より、国産米の消費促進キャンペーンとして「#MK3（マジでコメ食う3秒前）」チャレンジを展開。21種類の6秒動画を制作し、全農グループの米消費拡大ポータルサイト「NO RICE NO LILE」内特設ページにてレシピを公開している。

#MK3キャンペーンのメインビジュアル。

日本国内の「米離れ」にコロナ禍の打撃が加わり、新米に切り替わる昨年11月以降に持ち越した古米の在庫は約40万トン以上。米余りが続くことで農家の収入が減少し、継続的な営農が困難になる懸念がある。

こうした米余りは1人あたり「毎週あと1杯」の消費増により解消できるとされており、今回JA全農では、「#MK3（マジでコメ食う3秒前）」キャンペーンにより「あと1杯」の消費を促していく。

同施策では、「マジでコメが食いたくなる1杯」として全21種類のレシピを開発し動画化。「♪お〜こめ〜」というテノールの歌とともに「３・２・１」のカウントダウンで白米の上においしそうなおかずが乗るという、「本能的にお米を食べたくなる」映像に仕上がっている。また特設サイトではレシピの公開に合わせ、各メニューに合う米の銘柄も紹介している。

レシピの一例。同施策では、「MK3＝マジでコメ食う3秒前、とは、マジでコメが食いたい！と本能的に思う瞬間のこと」としている。

プランナーの芦田和歌子氏は、「コメ離れが進む若年層ターゲットに向けて、SNS上でよく投稿されている『カウントダウン』のフォーマットで制作。6秒で、直感的にお米が食べたいと思うレシピを21個作りました。BGM等も配布し、マネしやすい仕掛けも用意しています。動画に入っている“思わず心から漏れてしまった声”に、ぜひ共感、クスッと笑ってみてください」とコメント。

Twitter、Instagram、TikTokの各SNSでは、特設サイトで配布されているBGMとナレーションを活用して動画・画像を投稿する「#MK3チャレンジ」キャンペーンを実施している。