テレビとデジタルの特性を掛け合わせることで「デバイス」としての価値は高まっていく #宣伝会議

コネクテッドTVの普及がさらに見込まれるなか、広告配信の仕組みや価値はどのように変わっていくのか。広告配信プラットフォームを提供する、SMN執行役員の谷本氏に話を聞く。

SMN
アドテクノロジー事業
事業戦略・商品企画担当
執行役員
谷本秀吉氏

前職ではGMO NIKKOの常務取締役、他複数社のグループ企業の役員を歴任し、2017年4月にSMNに入社。アドテクノロジー事業の執行役員と、子会社デジタル戦略エージェンシー事業のネクスジェンデジタルの代表を兼務する。

Q. ずばり聞きます！2022年、テレビCMはどう進化すると思いますか？

A. テレビデバイスターゲティングが注目を浴びる！

テレビCMを中心とした「テレビデバイスターゲティング」が注目を集め、進化すると思います。

インターネットの同時配信だけに限らず、YouTubeやOTTのコンテンツをテレビデバイス経由で視聴する層が増えています。多くのユーザーを取り込む「テレビデバイス」としての価値は、テレビCMとデジタル広告の特性をうまく融合させることで、より高まっていく。その時に、「テレビデバイスターゲティング」の広告需要が盛り上がってくるのではないでしょうか。