BE:FIRSTの髪にカヌレ!? UHA味覚糖「カヌレット」CM

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UHA味覚糖は、いつでも持ち歩ける、ひとくちカヌレ「カヌレット」を4月11日より発売。発売にあわせて、BE:FIRSTを起用したテレビCM『カヌレとカヌレット』篇(15秒)、『ついてたよ』篇(15秒)、『バースデー』篇(15秒)を、4月16日より全国で順次オンエアする。

UHA味覚糖「カヌレット」ブランドサイトでは、テレビでの放送に先立って、『カヌレとカヌレット』篇(15秒)と『ついてたよ』篇(15秒)を公開。4月26日より『バースデー』篇を公開予定だ。

『カヌレとカヌレット』篇。
『ついてるよ』篇。

新商品の「カヌレット」のプロモーションするにあたり、同社が大切にしたのが“新鮮さ”。商品と同様にデビューから間もなく、今後の期待感が大きいBE:FIRSTを起用。また、「カヌレット」の持つ「“上質”で“本格的”な味わいと世界観」を表現できるアーティストだと感じた点も、起用の理由だという。

CMではBE:FIRSTのメンバーが、レストランやテレビ局のエントランス、舞台の楽屋などのシチュエーションで「カヌレット」にまつわるエピソードを通して、見た目の可愛らしさと、ひとくち食べた時の驚きの味わいを「なにこれ、カヌレ?カヌレット。」というキャッチフレーズとともに訴求。各篇ではBE:FIRSTの楽曲『Bye-Good-Bye』が採用されている。

『カヌレとカヌレット』篇では、レストランを舞台にSOTAさん、SHUNTOさん、RYUHEIさんが出演。運ばれてきたカヌレがSOTAさんのものだけ「カヌレット」になっており、「ちょっと待って、俺のカヌレだけ小さくない?」と驚くストーリー。

『ついてたよ』篇には、JUNONさんとLEOさんが登場。LEOさんの髪についた「カヌレット」に対し、「カヌレ、髪についてたよ」とJUNONさんが襟足に手を伸ばす。
『カヌレとカヌレット』篇、『ついてたよ』篇ともに、ラストには「カヌレット」のおいしさにメンバーの顔が「カヌレット」になってしまう。

メンバー全員が登場する『バースデー』篇は、4月がお誕生日のMANATOさんとRYOKIさんをメンバーたちがお祝いをする中で、「カヌレット」が重要な役割を果たすというストーリー。『バースデー』篇は、RYOKIさんのお誕生日である4月26日にブランドサイトで公開される。

「カヌレット」キービジュアル。

UHA味覚糖 広報宣伝担当の明石陽奈氏は、「『カヌレット』の“ビジュアルのかわいさ”“本格的かつ奥深い味わい”といった魅力を最大限に伝えたいという強い思いから、『さまざまなシチュエーションで、BE:FIRSTがカヌレットの小さいながらも本格的なおいしさに気づいて驚く』というストーリーに。その中で、ありそうでないシチュエーションや、少し引っ掛かりのあるセリフを各所に散りばめることで、商品やCMの内容を強く印象づけ、『気になる!』と思ってもらえることを意識して制作した」と話している。


スタッフリスト
『カヌレとカヌレット』篇『ついてたよ』篇『バースデー』篇

企画制作
博報堂+東北新社
CD
井村光明
AD
瀧澤武仁
D
和久津桃子、胡哲成
Pr
上家浩司
PM
徳永亜希子
演出
平田大輔
撮影
金芳明
照明
小林暁
美術
古本衛
編集
吉岡茂樹(オフライン編集)、山本諭(本編集)
ST
安本侑史
HM
クジメグミ
AE
船谷由衣、才木麻祐子
出演
BE:FIRST
録音
安達識
カメラマン(グラフィック)
辻徹也
レタッチャー
浦田淳
プロデューサー(グラフィック)
大竹明佳
アシスタントプロデューサー(グラフィック)
松田夕季音

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Pr:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター

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