サントリー食品インターナショナルは４月12日から、「クラフトボス」ブランドの新商品「クラフトボス ミルキープレッソ ダブルホワイトラテ」「同 ビターラテ」を発売。同日からテレビCM「ニューニューな朝」篇を全国で放映している。

異国情緒を感じさせる街角が本CMの舞台だ。新商品「ミルキープレッソ」は動物性の乳原料と植物原料を組み合わせたミルクの味わいが特徴の商品で、この世界では「コーヒーニューニュー」と呼ばれている。杉咲花がこの「コーヒーニューニュー」を役所広司や神木隆之介演じる街の人々に売ってまわる。

「コーヒーニューニュー」売りの杉咲花と、役所広司、神木隆之介演じる街の人々。

「『コーヒーニューニュー』は、コピーライターの照井晶博さんが商品特性であるミルク感を表現するためにあみだした言葉。この言葉を中心に広告を組み立てよう、というのが出発点でした」と、企画を手がけたワンスカイ CMプランナー／コピーライター 福里真一氏は説明する。

「そこから考えたのは、『コーヒーニューニュー』の『ニューニュー』は、『乳乳』でもあると同時に、『NEWNEW』でもあるんだろうな、ということ。ですから、コーヒーニューニュー売りの少女・杉咲さんと、客である役所さん・神木さんのやりとりを描きつつも、杉咲さんの家族が牛であるとか、会話の微妙なズレとかで、ふつうではない感じ、まさに『ニューニュー』な感じがするストーリーづくりを心がけました」（福里氏）。

この世界で人々が話す言葉は「ニューニュー」語。フランス語のようにも聞こえるが、ところどころ日本語のような言葉も織り交ぜられた不思議な言葉だ。

これは「日本語を英語っぽく発音するネタで知られるお笑い芸人・石井てる美さんと、フランス人の方の監修のもと生み出された架空の言語です」と、福里氏。

また発売前のティザーとして、4月12日までの2週間弱はテレビCM「ニューニューなダンス」篇を放映した。

Webでは加えて、パークマンサー、金子みゆ、ARuFa、金田哲（はんにゃ）、小島よしおらが登場するバージョンも順に公開した。

主に「ニューニューなダンス」篇を担当したのは電通 プランナー 花田礼氏だ。振付はair:man氏とともに手がけている。「『コーヒーニューニュー』のつい口に出したくなる語感など、くせになる感じを活かしたいと思っていました。そこで掛け声に合わせて、1人ずつ順番に踊り出す構成のCMに。振り付けの原案をつくるため、ダンスなんてしたことなかったのですが夜な夜な部屋でいろんな動きをして、スマホでセルフ撮影しました。皆さんに見せるのが恥ずかしかったですが、air:manさんにバッチリ形にしていただきました」（花田氏）。

「商品名はあくまでもミルキープレッソですので、お店では、『コーヒーニューニュー』ではなく、ぜひミルキープレッソを探していただきたいですね（笑）」（福里氏）。