商品名を伏せた「ミステリー缶」の正体は?キリン氷結・新CM

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キリンビールは「キリン 氷結︎」のリニューアル発売に先立ち、4月26日に商品名を伏せたティザーCMを公開。5月16日に新CMの放映を開始した。

テレビCM「新氷結 新登場篇」より。

同社では新商品の発売に先立ち、4月26日、商品名が伏せられた『ミステリー⽸』を含む100万本を全国に配布する「100万本体験」をスタート。新テレビCM『新キリンチューハイティザー篇』を全国で放映開始した。

ティザーCMには濱⽥岳さんと⾼橋メアリージュンさんが出演し、商品名やデザインが表⽰されていない缶チューハイを飲む様子を描いた。

そして5月16日、2020年より「氷結無糖 レモン」のイメージキャラクターを務める高橋一生さんが出演するCM「新氷結︎ 新登場篇」の放映を開始し、“ミステリー缶”の正体が「キリン 氷結︎」であることを明かした。

同日行われた“完璧な新キリンチューハイ“お披露目発表会において、マーケティング部 RTDカテゴリー戦略担当 カテゴリーマネージャーの松村孝弘氏は、コロナ禍で「コスパ意識の高まり」「自宅でのRTD飲用機会の増加」が起きており、RTD市場の成長が加速していると説明。日常生活にリフレッシュを求めるニーズが高まっているなか、「爽快で気持ちいいおいしさ」を提供するものとして、2001年の発売当初から“爽快なおいしさ”をコンセプトとしてきた「氷結」のリニューアルに至ったという。

今回のミステリー缶施策については、「最近チューハイを飲んでいないお客さまの思い込みを外し、先入観なく、進化したおいしさを実感してもらいたかった」とその背景を語った。

「新キリンチューハイ ティザー篇」より。
テレビCM「新氷結︎ 新登場篇」より。なお23日からは同じく高橋一生が出演する「氷結 鼻歌篇」のオンエアを開始。沖縄・宮古島を舞台に「気持ちいいおいしさ」を表現した。

新キリンチューハイ ティザー篇
新氷結︎ 新登場篇


スタッフリスト
新キリンチューハイ ティザー篇 15秒/新氷結 新登場篇 15秒

企画制作
電通、電通クリエーティブX
CD
篠原誠
企画
鈴木晋太郎、阿南文
C
鈴木晋太郎
AD
八木秀人
D
吉田梨紗
ストラテジックプランナー
満井礼紀
CPR
中野友允
PR
城殿裕樹、大橋浩明、柴恒一
PM
清水梨聖、綿谷萌花
演出
牧鉄馬
撮影
内田将ニ
照明
茨城昌弘
編集
阿部直子(オフライン)、吉田宙矢(オンライン)
カラリスト
Brandon Chavez
音楽
愛印
SE
徳永義明
ミキサー
安達識
ST
勝見宣人(濱田岳)、松野下直大(高橋メアリージュン)、秋山貴紀(高橋一生)
HM
池田美里(濱田岳)、堀こうすけ(高橋メアリージュン)、田中真維(高橋一生)
CAS
加茂野昭子
AE
吉田康弘、藤田光一郎、岸秀年、安原千穂子、児玉万葉、村岡孝昭
NA
こくぼつよし
出演
濱田岳、高橋メアリージュン、高橋一生
シズル
秋山友世
編曲
新井俊也
演奏
武嶋聡(Sax)、村上基(Tp)、和田充弘(Tb)

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Pr:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター

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