キリンビールは「キリン 氷結︎」のリニューアル発売に先立ち、4月26日に商品名を伏せたティザーCMを公開。5月16日に新CMの放映を開始した。

テレビCM「新氷結　新登場篇」より。

同社では新商品の発売に先立ち、4月26日、商品名が伏せられた『ミステリー⽸』を含む100万本を全国に配布する「100万本体験」をスタート。新テレビCM『新キリンチューハイティザー篇』を全国で放映開始した。

ティザーCMには濱⽥岳さんと⾼橋メアリージュンさんが出演し、商品名やデザインが表⽰されていない缶チューハイを飲む様子を描いた。

そして5月16日、2020年より「氷結無糖 レモン」のイメージキャラクターを務める高橋一生さんが出演するCM「新氷結︎ 新登場篇」の放映を開始し、“ミステリー缶”の正体が「キリン 氷結︎」であることを明かした。

同日行われた“完璧な新キリンチューハイ“お披露目発表会において、マーケティング部 RTDカテゴリー戦略担当 カテゴリーマネージャーの松村孝弘氏は、コロナ禍で「コスパ意識の高まり」「自宅でのRTD飲用機会の増加」が起きており、RTD市場の成長が加速していると説明。日常生活にリフレッシュを求めるニーズが高まっているなか、「爽快で気持ちいいおいしさ」を提供するものとして、2001年の発売当初から“爽快なおいしさ”をコンセプトとしてきた「氷結」のリニューアルに至ったという。

今回のミステリー缶施策については、「最近チューハイを飲んでいないお客さまの思い込みを外し、先入観なく、進化したおいしさを実感してもらいたかった」とその背景を語った。

「新キリンチューハイ　ティザー篇」より。

テレビCM「新氷結︎ 新登場篇」より。なお23日からは同じく高橋一生が出演する「氷結　鼻歌篇」のオンエアを開始。沖縄・宮古島を舞台に「気持ちいいおいしさ」を表現した。