ローソンは 6 月 14 日に、新キャンペーン「ハピろー！(ハッピー・ローソン・プロジェクト)」を開始。開始1週間前からティザーとなるCM「宣言」篇を、14日からプロジェクト第一弾 となる本CM 「創業祭」篇のオンエアを開始した。

 
「ローソンでハピろー！」と腕で「L」のポーズを取るのは、俳優　松山ケンイチさん。本キャンペーンでは、街のみんなにハッピーになってもらうことをいつも考えている「店長」役に松山さんを、近所に暮らす「お客さま」役に川栄李奈さんを起用。CMでは、「最大全額ポイント還元」のチャンス、アプリクーポンによる割引などを訴求している。

『ハピろー!』は、ローソンが 50 周年をむかえる 2025 年に向けて “新・マチのほっとステーション” を実現するためのプロジェクト。

「時代とともに変わり続けていますが、“マチのみんなをハッピーにしたい”というローソンの想いはずっと変わりません。だからこそ、マチのために一生懸命なローソン店長が活躍するストーリーを、いまの時代に描きたいと考えました」と、クリエイティブディレクター郡司音氏。

「みんなと暮らすマチを幸せにする」という企業理念のもと、いままで以上にお店を訪れる人たちに「おいしい!」「おトク!」「ワクワク!」を、そして「人、環境、社会にやさしいローソン」であることを感じてもらうべく、これから3年かけて新たなチャレンジに挑んでいく。

「コロナや世界情勢の不安など、日々、状況が変わる不安定な世の中だからこそ、ローソンで一生懸命に働く松山店長と、お店に通うお客さんの川栄さんたちが、毎日の交流のなかで、小さくても、たしかなハッピーを次々と生み出していく姿をポジティブに表現するシリーズにしていければと思っています」（郡司氏）

そして松山店長が「ハピろー！」とポーズを取ると、ローソンのロゴマークのかたちをしたキャラクターが腕の上に飛び出してくる。これは「ローソンで働く人、ローソンのお客さま一人ひとりに生まれるハッピーの象徴、そしてローソンの活動によってマチ、地球に生まれるハッピーの象徴」（CD郡司氏／AD松島遥奈氏）だという。

今後、松山店長、川栄さん、そしてハピろーと共に、本シリーズにはさまざまなゲストが「お客さま」として登場する予定だ。