わたしは今、企業や商品・サービスなどの言葉まわりを「コンセプト」からつくる仕事がメインになっています。いわゆる「コピーライター」というよりは「コンセプター」といった感じでしょうか。
もしかしたら、この「コンセプトづくり」に自分の立ち位置を見つけられたことが、コピーライターとしてなんだかんだやってこられた理由のひとつなのかもしれません。
というわけで今回は「コンセプト」のお話を書こうかなと思います。
わたしの経歴は前回のコラムでも触れましたが、そのなかで「コンセプト」と出会ったのは32歳でコピーライターへ転身してから約1年後。デザイナーの求人募集になぜか「コピーライターって募集してますか」と問い合わせて東京から転職（移住）した大阪の制作会社でのことでした。
過去も含めてコピーライターが一人もいない会社だったので、コピーライティングをだれかに教えてもらえるような環境ではありません。とくに講座などで基礎を学んだこともなく、宣伝会議賞でグランプリを受賞して見切り発車でコピーライターになってしまった身なので、なにもかもゼロから自分で考える必要がありました。そんなよくわからない人間をほんとによく採用してくれたものです。
なにはともあれ、ひとまず遅ればせながら、これまでの名作コピーたちを読むところからはじめてみることに（それまでちゃんと読んだことがなかったなんて今振りかえると自分でも信じられないのですが）。「いいな」と感じたコピーたちをひたすら集めて分類し、共通するルールを50パターンほど抽出しました。
そのおかげでコピーをたしかに書きやすくはなったのですが、実際に得られたのは「ふーん」といった虚しさにも似た気持ち。こんな小手先のやりかたで本当の意味でおもしろいコピーが書けるわけないし、もし仮に書けてしまったとしたらなおさらおもしろくないじゃないかとなんだか腹が立ってきました。
そこで「そもそも、どうして、そんなに腹が立つんだろう」と自分自身に問いかけてみることに。すると「どんなに言葉としておもしろくてもクライアントの課題を解決できていないコピーなんておもしろくもなんともない」という意外と真面目な答えが見えてきました。
