森永乳業のひとくちアイスのロングセラーブランド「ピノ」が、今年6月に開始した「ピノゲー」キャンペーン。俳優・髙橋ひかるさんと、ゲーム界の“レジェンド”高橋名人をピノゲー公式アンバサダーに迎え、「ピノ」のパッケージを活用したユニークなオリジナルゲームが話題を集めた。

そして今年10月、同社は「フタ裏ゲーム」と「ピノガチャ」に続く6種類の「ピノゲー」（ピノの限定パッケージ）の発売を開始。セガ、インディーメーカー・ミルク、カヤックアキバスタジオとコラボレーションし、さらにパワーアップ、より本格感を増したARゲームがSNSで話題を集めている。

「ピノゲーがついに発売しました。それに伴い、ピノゲーをダブル高橋名人がプレイする動画や、ゲームをプレイしながらピノを食べる髙橋ひかるさんの動画などを展開。実際にゲームが出るときのような順番で情報を出していきました。ピノの広告なので、そのプロモーションであることも重視。プレイしながら食べる動画は、いわゆる商品広告ですが同時にゲームの広告になる構造を目指しました。ぜひ楽しみながらピノを食べてください」と、クリエイティブディレクター 尾上永晃氏。

さらには、それぞれのゲームごとにCMを作り、順次SNSに投稿している。

「#ピノ の生産ラインをリズムゲームにしたいんですけど」という無茶なお願いをしたら、カヤックアキバスタジオ(@Kayac_Akiba)のみなさんがなんと現実に！ありがたい・・・けどパルムまざってる。#ピノゲー
♫ ピノノリズム ♫ pic.twitter.com/tEF64AXPUL

— pino（ピノ）/ 森永乳業 (@morinaga_pino) October 20, 2022

「ピノは普段なにを話してるんだろう…」そんなことを考えてたら、なぜか #ピノ たちの生き残りをかけた闇のゲームが完成しました。ゲームマスターはあなたです！#ピノゲー
♰ピノトーク♰ pic.twitter.com/u55TPg6pAK

— pino（ピノ）/ 森永乳業 (@morinaga_pino) October 18, 2022

ゲームはいずれも好評で、実況をする人や全6種類を買い求めてお店を巡る人なども現れた。中でも、反響が高いのが恋愛ゲーム「ピノ恋」。声優・木村良平さんが主人公の転校生ピノ（顔がピノのイケメン高校生）の声を担当し、SNSで公開した「ピノ恋」の動画には4万をこえる「いいね！」が付いている。

担当者のピノ愛が暴走して、クラスメイトの #ピノ と恋愛をするゲームを作ってしまいました…。冷たいアイスの心を溶かせ！
ピノの声はなんと…木村良平さん(@Ryouhey_Drunk)✨#ピノゲー
❤️ピノ恋❤️ pic.twitter.com/DbrQFpfMJQ

— pino（ピノ）/ 森永乳業 (@morinaga_pino) October 16, 2022

「ピノ恋は、6日間で冷たいピノの心を溶かす恋愛ゲームです。自分がピノだったら、どんな言葉をかけられると嬉しいか？と想像してストーリーを考えていきました。正しい選択肢を選ぶとピノ君にピノを食べさせてもらうことができます。ゲームに合わせて、実際にピノを食べながら楽しんでいただけると嬉しいです」（プランナー　吉田隆大氏）

その他に、「ぷよぷよ」とコラボした「ぷよぴの」、ピノ同士による対戦ゲーム「PINO LEGEND」、パッケージの中のピノが話しだす「ピノトーク」、アイスリズムゲーム「ピノリズム」、アイスレーシングゲーム「ピノレーシング」がある。

企画に携わったアートディレクター 井本善之氏は、「小学生の頃に一番好きな漫画家が吉田戦車だった自分は、そもそもシュールなものがすきなわけですが、このチームはどうやら同属が多く、メジャーでポップなものを作ろうとしてもたまにどうしてもおかしなものが焼きあがります。今回で言うと顔がピノのイケメンが出てくる謎ゲー、ピノ恋。６個あるゲームの中でこれがどうやら一番反響があるみたいで、日本で働いていてよかったなと思いました。そしてこのストーリーを一生懸命考えている吉田くんを横目で見て、“吉田”は天才揃いだなとふと思うのでした」と話す。

現在、6種類のパッケージによる「ピノゲー」が発売されているが、今後も展開は続く。「まさかのアイス」が参戦するなど、ゲームとゲーム周りの情報も引き続きアップデートしていく予定だ。