エンタテインメント領域のマーケティングサービスを提供するGEM Partnersは12月9日、「動画配信／放送／ビデオソフト市場 ユーザー分析レポート」の2022年11月調査版を発表した。

同調査では日本在住の15～69歳の男女19,634人を対象に、2022年11月5日～11月9日にかけてインターネットアンケートを実施した。なお本調査は2015年から1年に1回、定期的に行われている（前回は2021年11月6日～11月10日に調査）。

「定額制」「レンタル」「購入」「無料」といった契約形態別に、それぞれの鑑賞形態別の＜動画配信＞＜放送＞＜ビデオソフト＞の利用率を調査したところ、「定額制」＜動画配信＞のSVODの上昇幅が最も大きく、前年比+2.6ptの37.8%を記録した。

利用率が急進した2020年（前年比＋8.1pt）、2021年（前年比+4.8pt※）と比べると伸びは鈍化したものの、依然として成長を続けている。

また、「無料」＜動画配信＞のAdVODも利用率を伸ばしている。YouTube、TVer、TikTokなどを含むAdVODは前年比＋1.3ptの58.7%を記録。SVOD同様、2020年（前年比＋3.9pt）、2021年（前年比3.4pt）の伸びに比べ上昇幅は縮小している。

SVODサービスの平均利用数を調査したところ、市場全体では平均0.8サービスに加入しており、前年から0.1増加した。2020年から2021年では変動がなかったSVOD利用者の全体でも、今回は前年比+0.1の一人平均1.8サービスと増加している。市場全体での延べ利用数が拡大するとともに、SVOD利用者、特に20代、50代において平均利用数が増加したことが分かった。