ライオンは柔軟剤や衣類ミストなどを自分の好みに合った香りにカスタマイズできる新ブランド『by me』を立ち上げる。2023年1月30日から専用ECサイトを開設する。新ブランド『by me』は「お客様の自由な感性でお使いいただきたい」「どんなときもお客様のそばに寄り添うブランドでありたい」という想いのもと名付けられた。柔軟剤・衣類ミストなどの香りのないベースに、好みの香りの「エッセンス」をブレンドすることができる。
『by me』は 同社中期経営戦略フレーム「Vision2030」の成長戦略の1つである「4つの提供価値領域」のうち、多様な暮らしにフィットした「新しい家事習慣」の創出を目指す「スマートハウスワーク」初の新規事業となる。暮らしの質感を変えてくれるような商品を、こだわりを持って選んでいる人を主なターゲットとしている。
製品はブランド専用ECサイトで販売。D2Cならではの顧客体験では、豊富な香りレシピから香りを絞り込む機能や、独自のアルゴリズムで香りをおすすめする「by me AI 診断」を提供。公式Instagramではさらに深いブランドの世界観を紹介する。会員限定のイベントやファンコミュニティなども開催を予定している。
担当者によると、従来のライオンのイメージとは一線を画し、生活者と直接つながる顧客体験を創出。直接的な世界観の伝達や、ユーザーとのインタラクティブなやり取りを可能にするためにD2C事業を選択したという。
新着CM
-
AD
ビデオプロモーション
1社提供TV番組 文化イベントを活用したスポンサードコンテンツ成功の秘訣
-
販売促進 (コラム)
メーカー企業の皆さんは、小売業との「視座」の違いを理解していますか?
-
広告ビジネス・メディア
テレビCMツール「CM in-house」法人化で提供体制を強化 顧問に𠮷野家C...
-
マーケティング
ファミマ、コンビニでは前代未聞のフェス開催 細見社長「新たな挑戦への決意を示す」
-
AD
マーケティング
ブランドと消費者を直接つなげるネスレのデジタル戦略
-
販売促進
明治、年末年始・春先に向け企業間コラボ 牛乳消費拡大に意欲…昨年から継続
-
特集
「宣伝会議賞」特集
-
クリエイティブ
電通のR&D組織が企画「愛と出会えたテクノロジー」展、12月5日から
-
クリエイティブ
マウントレーニアが「マウントをとられた瞬間」に着目したSNS動画公開