ベイクルーズが展開するJOURNAL STANDARD(ジャーナルスタンダード)が4月18日、2023年のニューレーベル「笑衣(わらい)」をローンチした。第１弾として吉本興業所属のコンビ・空気階段を起用し、スタイルムービーをはじめとする「笑衣」コラボをスタートさせる。

ジャーナルスタンダードでは、「笑い」と「衣服」に共通する「人生の彩り」に着目。“好きな服を着てテンションを上げたり、個性を引き出すスイッチになったり（コンセプトメッセージより）”といった価値を、“笑いのプロ”と共に表現していく。

クリエイティブディレクターの冨来大二朗氏は、「『笑い』と『衣服』をブリッジさせることで、『笑衣』というファッションの新しい見せ方を追求しました。スタイルムービーやスタイルブックでは、芸人にとっての聖域である『無限大ホール』を舞台に、楽屋入りから舞台に立つまでの日々の動きを様々な衣装をまとった等身大の空気階段を切り取ることで、人生に必要不可欠な『笑い』と『衣服』を表現しました」と話す。

同社公式YouTubeでは、空気階段によるジャーナルスタンダード版スペシャルコント「タイムマシーン」と、「商品開発打合せ」の様子を公開。打合せで生まれたコラボ商品は6月ごろにローンチ予定だという。

スタイルムービーカットより。