ハーゲンダッツ新CMに小松菜奈 幻想的な「アイスクリームの満月」の裏側

ハーゲンダッツ ジャパンは4月25日から、モデル・女優の小松菜奈を起用した新ブランド広告を開始。同日からテレビCM「本日、とろけ曜日。」篇を放映している。

CMは、自宅への帰路を舞台に、小松さんが「アイスクリームの満月」をすくい食べ満たされる様子を描く。日常の中で「ちょっとした幸せが感じられる存在」として寄り添うブランドのメッセージを発信している。

楽曲はドビュッシーの『月の光』を使用し、現役高校生シンガーソングライター aoが歌い上げた。

「全てのシーンをロケで撮影し、撮影時に現場で偶然吹いた風も演出に活かしています」と、TBWA\HAKUHODOのシニアクリエイティブディレクター 高橋律仁氏。

幻想的な世界を描くためのつくり込みに関しては「星空に浮かぶアイスクリームの満月は、実際のアイスクリームを何パターンも撮影して合成して制作しました。月の表情や、ほのかに輝く月のファジーな光の加減なども細かく調整しています。また小松さんがアイスクリームを食べる瞬間を幻想的に演出したかったので、スプーンが手元から消える工夫も取り入れました」（高橋氏）と説明した。

ハーゲンダッツ ジャパンは2021年3月から、ブランドメッセージに「ハローしあわせ。」を掲げてコミュニケーションを展開してきた。本CMも同メッセージで締めくくられている。