ユニリーバ・ジャパンのヘアケアブランド「LUX(ラックス)」は4月3日、「Real Me ID Project」を開始した。プロジェクトの始動にあわせて同日、日経新聞に新聞広告を掲載、JR品川駅などに交通広告を掲出した。

本プロジェクトは「社会人は社会人らしい髪型・髪色にすべき」という美の固定観念を打破し、社会人の象徴でもある社員証（ID）の写真を自分らしい髪の写真に変えていくというもの。

「固定観念に縛られず、誰もが自分の髪を自分で選べる社会」を目指すブランドとして、実際に社員のIDカードが変わるなど、具体的なブランドアクションを伴ったメッセージを発信している。

同ブランドが実施した「髪の偏見に関する調査」（n=800）から、2人に1人が周りの目を気にして自分のしたい髪型を諦めていたことが明らかとなった。その結果を受け、同ブランドは3月、一人ひとりの「ヘアオートノミー」（髪の自己決定権）を取り戻すべく、新たに「#BeHairself 私の髪は、私が決める。」というブランドスローガンを発表した。

新聞広告。

「社会人らしさに縛られたIDと、そこから解き放たれた自分のID。2つのIDを対比させながら、表裏の新聞30段広告や柱巻きジャック、トレンドトップなど、さまざまな媒体で展開しました」（ハッピーアワーズ博報堂 クリエイティブディレクター／コピーライター 大平尚明氏）。

同日、Web動画も公開した。