池田模範堂は、製造・販売する「液体ムヒ」「ムヒアルファEXシリーズ」において、イメージキャラクターである中川大志が出演するテレビCM、「メッセージ花火」篇と「毒虫と戦うプロ」篇を5月10日から全国で放映した。

「メッセージ花火」篇では「液体ムヒ」を訴求。浴衣姿で花火大会に訪れた中川さんが、蚊に刺されてしまい花火に集中できない場面からスタートする。

「かいちゃダメ(怒)」「“（液体）ムヒ”は？」という花火からのアドバイスを受け、「液体ムヒ」を塗ったところ、その爽快感に思わず「うっひょ～い」と叫び、花火とともに宙に舞う中川さん。夏を先取りして感じられるCMとなっている。
 

「メッセージ花火」篇　CMカット

制作に携わったクリエイターは、「『ムヒ＝日本の夏を代表するブランド』という印象を浸透させるために、夏度120%の表現を目指しました」とコメント。

「人間と花火の会話劇」という特殊なストーリーを表現するため、花火で表現するフォントや声色にも気をくばり、性格や感情が感じられるように工夫した、とクリエイティブへのこだわりも話す。

また、「毒虫と戦うプロ」篇では、「メッセージ花火」篇の雰囲気とは打って変わり、シックなダークスーツに身を包んだ中川さんが、落ち着いたトーンで「ムヒアルファEX」を訴求する。
 

「毒虫と戦うプロ」篇　CMカット

また、今回のプロモーションの一環として同社では、6月10日からSNSにて、デジタルキャンペーンを実施。Twitter、TikTokにて中川さんや池田模範堂の社長、社員がダンスを踊る、「ムヒのみんなでうっひょ～いダンス」動画が配信される予定だ。