森永製菓は4月28日、「inバー」ブランドの新テレビCM「inバー たべる ヌートバー」篇の放映を開始した。同社は2023年4月1日、プロ野球選手のラーズ・ヌートバー選手と広告契約を締結。本CMは同社と契約後の1本目となる。

CMは3本のinバーのパッケージの中から、交互にヌートバーが現れるという内容。最後はヌートバーが右手を上げて「inバー大好き！」というセリフで締めくくる。「in BAR in BAR in BAR…食べる、Nootbaar!」といったナレーションも、ヌートバー本人が務めた。

本CMを手がけた電通のプランナー・三浦慎也氏によると、「一躍時の人となったヌートバー選手を起用して、『in バー』をより多くの人に知ってもらいたい」というお題から企画がスタートした。

「漠然と、いわゆる有名アスリートが運動後にプロテインバーをかじるかっこいいCMにはしたくない。ニュースターの華々しい広告デビューだからこそ、ヌートバー選手の魅力的な部分を引き出したいと思っていました。その結果、ただひたすら『in バー』『ヌートバー』を繰り返しながらヌートバー選手がひょこひょこする無邪気なCMが出来上がっていました。現場のご本人もノリノリでどんどんアドリブダンスを繰り出してくれて、一緒に遊び心たっぷりで演じてくれました｣（三浦氏）。

ヌートバー選手は4月27日からインターメスティックの「Zoff」のCMにも出演しており、ともに「初CM」として話題を集めた。

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