青山商事は5月22日から、男性アイドルグループ「INI（アイエヌアイ）」を起用した「洋服の青山」のテレビCM「パーティフォーマルプロジェクト 始動」篇の放映を開始した。連動し、5月24日には渋谷駅で、INIのメンバーの社員証を模したカードを貼り付けたピールオフ広告を掲出。約90分で全2420枚の配布が終了した。

テレビCMでは店頭やECサイトで展開しているブラックフォーマルや、同社が運営するレンタルサービス「ハレカリ」のスーツを着用するメンバーの様子が描かれている。

同社がINIを起用するのは、2023年1月に公開されたテレビCM「INIスーツチェンジ」篇に続き2度目。その際は新社会人に向けてフレッシャーズスーツを訴求する内容だった。

「ターゲットである10代～20代の若年層に影響力のある存在としてINIを起用しました。今回はかしこまった礼服だけではなく、お祝いなど幅広いタイミングで、カジュアルにフォーマルなスーツを着こなす『パーティーフォーマル』というカルチャーを創出する目的のプロジェクトとして企画しました」と、青山商事 販促部 副部長／クリエイティブコミュニケーショングループ長 鍋島薫氏。

プロジェクトのコンセプトは、「フォーマルをもっと自由に・もっと身近に」。CMはプロジェクト開始の告知、「パーティーフォーマル」というワードの訴求、今後への期待感を生むべく制作された。

またINIの４番目のシングル『DROP That』の発売日である5月24日には、「渋谷駅地下ハッピーボード」で社員証を模したカードを貼り付けたピールオフ広告を掲出。

「通称『MINI』と呼ばれるファンの方々に、渋谷の『タワーレコード』や『SHIBUYA TSUTAYA』に集結するタイミング喜んでいただけたらと思い、施策を練りました」（鍋島氏）。

このカードは、第1弾の「フレッシャーズ」CMの際に公開した「スーツ愛嬌」の動画の中で、メンバーが首から下げていたもの。「媒体特性から事前告知ができない企画だったにもかかわらず、カードの取り付け作業の段階からファンの間で情報シェアが起こり、掲出開始から約90分で限定2420枚のカードが全てなくなるほどの反響でした」と鍋島氏。

「パーティフォーマルプロジェクト」は第2弾も予定しており、ターゲットである若年層がより着用のイメージが浮かびやすい世界観の企画を進める考えだ。「既存商品の販売促進だけに留まらず、マーケットの創出・需要の掘り起こしにも挑戦していきます」（鍋島氏）。