日本マクドナルドは5月17日、公式TikTokやTwitterにて「バリューセット」のプロモーション動画「#シズル文學」を公開した。

「バリューセット」を食べる際のシチュエーションや心情をシズル感たっぷりに語る音声中心の動画。ナレーションは声優の津田健次郎が担当している。「スパチキセット」「チキチーセット」「エグチセット」「スパビーセット」の4篇（各60秒）が公開された。

@mcdonaldsjapanバリューセット／スパチキセット「耳がお腹いっぱいになります。」篇#シズル文學 #スパチキ #津田健次郎 ♬ オリジナル楽曲 – マクドナルド

@mcdonaldsjapanバリューセット／チキチーセット「耳『うんま。』」篇 #シズル文學 #チキチー #津田健次郎 ♬ オリジナル楽曲 – マクドナルド

企画をしたのは電通のチーム。企画とコピーを手がけた辻健太郎氏は、企画の発端について「バリューセットのファンを増やす、広告の域を超えた新しいコンテンツを開発しようと試みました。はじまりは『あらゆる情報の中で、文章が最もシズル感があるのではないか』という仮説から。見たことのないシズルを探求すること、よくある広告表現に逃げないこと、余白を守ること。この軸を大切にし、チームで丁寧にかつ大胆に企画しました」と話す。

映像のつくりについては、「とくにこだわったのは引き算。マクドナルドでの食体験を、文章・音・最小限の画像のみで描くことで、想像力と食欲を刺激にしつつ、コンテンツとしての耐久性もねらいました」と説明した。

4篇のうちTikTokで最も「いいね」が多いのは「スパビーセット」。約24万「いいね」がされている。

@mcdonaldsjapanバリューセット／スパビーセット「耳であなたを落としたい」篇。#シズル文學 #スパビー #津田健次郎 ♬ オリジナル楽曲 – マクドナルド