ニコンは7月13日より、新たなテレビCM「できるって、無限。」を全国で放映開始した。CMの新キャラクターとして北村匠海を起用し、同社の幅広い事業展開や“無限”の可能性に挑む企業姿勢について、ブランドメッセージを通じて表現している。

CMでは北村さんがカメラを構えて登場し、「ニコンってカメラだけじゃないんです」と訴え、ニコンの技術を紹介。「様々なイノベーションで社会を支えているんです」と話した後、同社の映像コンテンツ事業を担う子会社・ニコンクリエイツの担当者や、ヘルスケア事業部の担当者などが登場。幅広い技術で未来と社会に貢献する同社が、目指す姿を表現した企業CMとなっている。

最後には、光の力を起点に、幅広い分野で無限の可能性に挑み続けるニコンの姿勢を象徴したメッセージ「光の力で、不可能を超えていく。できるって、無限。」と発信する。

ニコンの担当者によると、本CMは同社が持っている多様な技術を伝えるために制作されたと話す。

「ニコンは“カメラの会社”という印象を持たれていることも多いですが、それだけではありません。他にも、社会を支える半導体製造装置や再生医療用細胞など、一般的には知られていない幅広い技術があります。その点を訴求するために、俳優やアーティストなど、幅広い分野で活躍する北村匠海さんを起用しました。光学技術の先駆者として100年以上にわたって、光を追求し、光の可能性に挑み、光の力で幅広い分野で無限の可能性に挑み続けているニコンの企業姿勢を北村さんが熱弁しています」（ニコン担当者）。

また、制作を指揮した博報堂のエグゼクティブクリエイティブディレクター 高田毅氏は次のように話す。

「“光の技術”という ニコン の起源・独自性を示しながら、 『ものづくりを革新し、創造領域を広げ、人間の可能性をどこまでも拡張していく』というニコンの強い思いを届けるCMです。世の中だけではなく、ニコンの社員が改めてニコンの想いを自分ごと化できるよう、モチベーションが上がるメッセージとなるよう注力しました。未来への豊かな拡がりを感じ、ニコンに期待したくなるような、ワクワクするCMを目指しています」（高田氏）。

本CMは、同14日から始まった世界水泳選手権2023福岡大会や、同16日開始の全英オープンゴルフの大会CM枠をはじめ、テレビ各局で放映されている。