コクヨは7月12日、アクセサリー感覚で楽しめる文具シリーズ「KOKUYO ME（コクヨミー）」の新商品発売に合わせた、新たなWebプロモーションを開始した。

今回開始したWebプロモーションは、同シリーズ第11弾のアイテム「２ウェイマーキングペン」「修正テープ」「携帯ハサミ」「ポータブルステープラー」の発売に合わせて実施されるもの。品質を意図的に落とし、アナログな質感を取り入れた懐かしい雰囲気の音楽で、勉強や仕事、リラックスするシーンで人気のBGM「Lo-Fiミュージック」を用いた作業用BGM動画を公開した。

「KOKUYO ME」は、アクセサリー感覚でアイテムの組み合わせを楽しめる文具シリーズ。今年3月にはシリーズ第10弾として、「Deep Nature」をテーマにした４色の展開が好評だった。

今回の企画背景を、コクヨ プロモーション推進部の柴田順子氏と廣瀬実玖氏は次のように語る。

「2019年発売以来、『KOKUYO MEを使うとモチベーションがあがる』『勉強や仕事が頑張れる』などの、嬉しい声をお客さまからいただいています。本企画はKOKUYO MEのファンをもっと増やすために、文具での切り口ではない新たな形でユーザー接点を持ち、またUGC（User Generated Contents：一般ユーザーによる制作・生成物）が生まれるようなコンテンツ制作を依頼しました」（柴田氏・廣瀬氏）。

約50分の動画内では、「Deep Nature」のテーマカラーに合わせた4つのアニメーションと曲調が移り変わり、作業に没頭できるよう制作されている。動画内には新商品も登場し、BGMには実際の商品からサンプリングした音を取り入れるなど、視覚と聴覚を通じて「KOKUYO ME」の魅力を伝える工夫が凝らされている。

さらに、制作を務めた面白法人カヤックの香田亜弓氏は次のように語る。

「『ユーザーの日常生活に寄り添う』ことで、KOKUYO MEの新たなファンを創出することを目指しました。着目したのは『学習や仕事中』の時間帯。そこで、『KOKUYO ME公式作業用BGM動画』として、若者に人気があるLo-Fi音楽とKOKUYO MEの特徴である色彩を組み合わせた動画を制作しました。“ユーザーに寄り添い、何度でも視聴できるコンテンツ”にすることを目指しています」（香田氏）。