森永製菓は8月1日、アメリカで販売されている「HI-CHEW fantasy mix」を再現した「ハイチュウアソート＜ファンタジーミックス＞」を発売した。海外展開している「HI-CHEW（ハイチュウ）」が日本で発売されるのは今回が初めて。発売記念として、ハイチュウエフェクトを使ったダンス動画をTikTokにアップするキャンペーンも実施する。

同社によると、海外では「HI-CHEW」というブランドで、定番のフレーバーだけでなく海外限定のフレーバーも展開。新商品「ハイチュウアソート＜ファンタジーミックス＞」は、2022年全米CVS POSランキングキャンディ新商品部門 1位となった商品を日本で忠実に再現したものだという。「HI-CHEW」は2014年～2015年ごろにかけて米国の店頭に並び始め、同時期にメジャーリーガーが食べていることが話題になるなど、認知度が上昇した。近年は日本国内でも「海外のハイチュウを食べたい」という声が寄せられ、発売に至ったという。

「ハイチュウアソート＜ファンタジーミックス＞」。商品パッケージは「HI-CHEW」の英語表記を採用した。

発売を記念したキャンペーンではTikTokでハイチュウエフェクトを使ったダンス動画を募集する。応募作品から1作品を渋谷のスクランブル交差点とニューヨークのタイムズスクエアの大型ビジョンで１日放映するという。特設サイトには10人のインフルエンサーによるお手本ダンス動画が公開されている。

インフルエンサーによるお手本動画。