東亞合成は7月29日、瞬間接着剤「アロンアルフア」の新たなテレビCMの全国放送を開始した。商品名「アロンアルフア」と類似している、プロバスケットボールチーム「越谷アルファーズ」が出演し、同商品の主要な使用用途である靴の補修をテーマにした内容となっている。

今回、制作に携わったクリエイティブディレクター 市川晴華氏は制作背景を次のように話す。

「プロのバスケ選手が転び続ける不穏な空気から始まり、アロンアルフアで靴を直してシュートを決める。そして“時間が余ったので”と、意外なラストを迎えていく本CM。耐久性や即効性、ギネス記録から商品ラインナップまで、種類の違う情報を一連で展開していく点が特長です。バスケ部に所属していた山本ヨシヒコ監督と堤プロデューサー、そして“アロンアルフアと名前が似ている”転ぶのが上手な越谷アルファーズの皆さんに助けられました」（市川氏）。

舞台は3人制バスケットボールの練習試合。「越谷アルファーズ」の選手が勢いよく攻め込もうとしたところ、選手たちのほとんどがつまずいて転倒してしまう。転倒の理由は練習で靴底が剥がれてしまっていたというストーリーだ。そこで、「壊れていたら直せばいい」というナレーションと共に、アロンアルフア「タフパワー」が登場。選手は靴底を瞬時に修理し、そのまま練習は続行するなど、接着時間の速さをアピールした。

さらに、過去に放映したテレビCMでも、アロンアルフアの接着時間が“短すぎる”ことをPRし、商品と直接的な関係のない内容を流していた同社。今回も、接着に時間がかからなかったことで、余った時間を、ギネス世界記録認定™のお祝いにあてた。実際のギネス公式認定員や駆けつけた観客と共に祝う様子がシュールに描かれている。