ニベア花王は9月1日、「ニベア 美容オイルクレンズ」のWeb CM「瞬感するん落ち #顔面広告』篇と「瞬感するん落ち 試してみない？」篇を、サイトおよび公式YouTubeチャンネルにて公開した。今回のCMでは福士蒼汰が、どの瞬間を切り取っても画面映えする「顔面広告」に挑戦している。

カメラが吸い込まれるように福士さんの顔まわりに近づいていくとキャッチコピーが書かれたペイントが……。“美容オイルクレンズ”をなじませ洗い流すと、素早くペイントが落ちてつややか肌に。さらに別角度でもクールに決める福士さんだが、またしても頬にペイントが。再度、“美容オイルクレンズ”でなじませ水を浴びると、瞬感するん落ち——。

本企画を手がけた電通デジタルのエグゼクティブクリエイティブディレクター 谷口昇司氏は次のように話す。

「素早くメイクが落とせる商品の機能を、目が離せないような魅力をもって訴求したいと考えた末、福士蒼汰さんの頬にその訴求の言葉を直接ペイントし、その言葉が商品の力によって素早く落ちるという、なかば実証広告にも近い演出のアプローチが生まれました。そのアイデアを『#顔面広告』と銘打ち、デジタルキャンペーンの核に設定して施策を展開しました」。