大塚製薬のオロナミンＣ ドリンクは9月5日から、「#うちのじいじばあば最強説」企画を開始した。本企画では、じいじ・ばあばが元気に活躍している人気TikTokクリエイターが、自身のアカウントにてそれぞれの祖父母の最強エピソード動画を懐かしいCMソングに乗せて公開。

昨今、さまざまなことに興味を持ち、スマートフォンやPCを通じてSNSやインターネットを活用する、元気なデジタルシニアの方々に注目が集まっている。

アプリを開発するおばあちゃん、SNSなどで積極的にファッションの情報収集・発信を行うおじいちゃん、ゲームが大好きなおばあちゃんなど、全力で“好き”を楽しんでいる人たち。同社は9月18日の敬老の日に向けて、オロナミンＣ ドリンクを長年飲み続けている“元気ハツラツ”なおじいちゃん・おばあちゃんにオロナミンＣ ドリンクと一緒に自分の好きなことを伝えてもらいたいと考え、本企画を始動した。

同社の担当者は、企画の意図について次のように話す。

「今回の企画『#うちのじいじばあば最強説』は、子どもや孫と一緒に趣味を元気に楽しむ最強なじいじ・ばあば世代にフォーカス。『オロナミンＣ ドリンク』を通じて、全世代に元気ハツラツ！をお届けすることを目的とし、始動しました」。

9月18日までの期間、各クリエイターの「#うちのじいじばあば最強説」動画コメント内でじいじ・ばあばの最強エピソードを募集している。