JPSLABが展開するスキンケアブランド「アンレーベルラボ」は、ブランド初のウェブCM「オトナ、カッコイイ篇」を9月6日より公開した。女優の山本舞香を起用し、「なりたい肌」ごとにラインナップを揃える４種類の集中美容液「アンレーベル ラボ エッセンス」を、それぞれのイメージに合わせて表現した。

「私の肌はわがままだ なりたい未来の自分の肌へ」というナレーションからはじまるウェブCM。美容液に合わせた赤、黄、青、緑の4つの衣装を着用した山本舞香が次々に登場し、ニュアンスの異なる４パターンのイメージをそれぞれ表した。

CMの見どころについて山本は、「４つの世界観の中でそれぞれの『オトナ、カッコイイ』を表現したところ」とし、「カメラワークも固定ではなくて動かしたり、ハイスピードにしたりと素敵な演出になっていると思うので、そこを見ていただけると嬉しいです」とアピールした。

公開に先立ち、9月1日には山本のシルエットのみを映したティザービジュアルを発表。「初のウェブCMキャラクターを当てようキャンペーン」を実施した。

キャンペーンの参加者は、９月5日までに公式X(旧Twitter)の対象ポストをリポストする形で、「ウェブCMキャラクター」の予想。当てた人の中から10名に商品をプレゼントする内容だ。

期日までに1000以上のリポストがあり、「山本舞香」と正解を予測した投稿も多く見られた。ウェブCM公開時の注目度の向上につながった。