「MAD STARS 2023」年間最優秀賞に甲子化学工業「ホタメット」とマクドナルド「Unbranded Menu」

「MAD STARS(釜山国際マーケティング広告祭)」は、8月25日に2023年度のアワードの受賞結果を発表した。

本アワードは、2022年より名称を「AD STARS」(アドスターズ)から「MAD STARS」に改称。アジアで唯一、全世界から応募された広告作品を対象とするアワードだ。本年度は、63 か国から2万282 のエントリーがあり、その中から年間最優秀賞に選ばれたのは、TBWA\HAKUHODO企画制作の甲子化学工業と北海道猿払村「SHELLMET」（製品名：HOTAMET / ホタメット）とLeo Burnett Group Manila企画制作のマクドナルド「Unbranded Menu」。

「SHELLMET」は水産系廃棄物のホタテ貝殻を再利用した、環境配慮型ヘルメットで、貝殻から着想を得て「生物模倣（バイオミミクリー）」をデザインに採用している。日本有数のホタテの水揚げ量を誇る北海道猿払村が、プラスチックメーカーの甲子化学工業と共同で開発した。本プロダクトは、第70回カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルでゴールドを、ニューヨークフェスティバルでグランドを受賞している。

マクドナルド「Unbranded Menu」は、インフルエンサーであるゲーマーがゲーム内でビッグマックに似たものを見つけ、そのスクリーンショットを投稿したことから始まったという。それをきっかけに、あらゆるゲーマーには人気のゲームに登場するマクドナルドのメニューと似た食べ物を見つけるという使命が与えられた。架空の世界の食べ物にはロゴも名前もないが、ゲーマーはそれをマクドナルドと結び付けるのだった。そして、#ThisIsMcDonalds とタグ付けをしてSNSに投稿すると、そのスクリーンショットと引き換えに、マクドナルドのメニュー他、さまざまなものがプレゼントされた。

各部門のグランプリは以下の通り。日本は、静岡市「静岡市プラモデル化計画」（博報堂ケトル）がPlace Brand Stars部門で、日本マクドナルド「ティロリミックス」（電通）がFilm部門でグランプリを受賞した。

グランプリ・オブ・ザイヤー

甲子化学工業／北海道猿払村「SHELLMET」（TBWA\HAKUHODO）
※Design Stars／SDGs (Sustainability Development Goals) Starsグランプリも受賞

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McDonald’s「Unbranded Menu」（Leo Burnett Group Manila）
※Brand Experience & Activation Starsグランプリも受賞

グランプリ受賞

Viral Video Stars
Maybelline New York「Through Their Eyes」（HERO+McCann Melbourne ）

Mobile Stars ／Interactive Stars ／SDGs (Sustainability Development Goals) Stars ／Innovation Stars
Korean National Police Agency「Knock Knock」（Cheil Worldwide）