ライオンは9月20日から、高濃度コンプリートジェル「NANOX one（ナノックス ワン）」を発売する。それに伴い、同日から横浜流星、小池栄子、今田美桜を起用したテレビCMの放映を開始する。

本CMでは小池さんが白い衣類を白く洗い上げたい主婦を、今田さんが黒い衣服を色褪せすることなく保ちたい若者を演じている。「洗濯学」を研究する「プロフェッサー」である横浜さんが、2人の悩みを解決するたったひとつの答えとして、「NANOX one」を提案し、ニオイ・汚れ・衣類の色変化のすべてを1本で断つという新商品のメインメッセージを伝えた。

本CMを手掛けた電通のクリエイティブディレクター 郡司音氏は、こだわりについて次のように語る。

「ニオイ・汚れを断つ洗浄力なのに衣類の色変化も防ぐNANOX oneの革新性ある機能を、ドラマのような世界観で、視聴者が最後まで引き込まれるようにテンポ良く描くことを心掛けました。『オンリーワン』の決めポーズはCMと店頭をつなぐ記号として機能するように設計しています」。